阿迪达斯全球电商业务表现突出 在华销售涨30%

阿迪达斯2016年迎来历史最高销售纪录，在2017年一季度业绩发布后表示，今年全球销售收入有望实现两位数增幅，净收入将同比增长至12亿-12.5亿欧元，比2016年的10.19亿欧元增18%-20%。

从不同品牌看，一季度剔除汇率因素，阿迪达斯全球销售收入增长16%，其中阿迪达斯单品牌增长18%，锐步品牌增长13%。按欧元计算，全球收入增长19%至56.71亿欧元。这得益于跑步品类、户外品类，以及阿迪达斯运动经典系列、neo系列均取得两位数销售增长。锐步品牌的收入增长主要得益于训练系列和经典系列实现的两位数销售增长。

就渠道来看，阿迪达斯在全球范围内电商业务表现突出，一季度收入增长53%。从不同市场来看，剔除汇率因素，一季度除俄罗斯/独联体地区外，阿迪达斯和锐步两大品牌的合并销售额在所有市场均实现增长，其中北美销售上升31%，大中华区销售上升30%，日本销售上升21%。

在西欧、北美和大中华市场销售收入大增的驱动下，阿迪达斯预计2017年全球销售收入上升11%-13%；全球毛利率有望上升0.5个百分点至49.1%。并将此归功于品牌更合宜的定价、产品与区域组合及公司渠道组合的进一步优化。

然而，今年上半年美元套期保值率的下降导致公司在亚洲地区的采购成本上升，加之劳动力支出上涨，在一定程度上抵消了以上优势，运营利润率或上升0.6-0.8个百分点，达到8.3%-8.5%。阿迪达斯预计，公司运营利润增长18%-20%，持续运营带来的净收入预计将上升18%-20%，达到12亿-12.25亿欧元。