科学预见2017 第九届中国玩具和婴童用品行业大会3月苏州隆重召开

2017年3月30-31日，全国两会闭幕不久，由中国玩具和婴童用品协会（简称：中玩协）主办的第九届中国玩具和婴童用品行业大会（简称：行业大会）在江苏苏州隆重召开。本届行业大会以“预见2017 思·变”为主题，聚焦“全球趋势”、共议“中国智造”、谋篇“中国布局”，旨在引领行业思考变革、创新智慧，进一步提高行业发展质量和效益。

中国轻工业联合会会长张崇和、工信部消费品司副司长汪敏燕、工信部消费品司处长邢涛、国家认监委认证监管部处长王昆、国家工商总局消费者权益保护局副处长王琪等领导出席会议。全国各省市玩具和婴童用品协会的领导、国内外玩具和婴童用品生产销售的企业决策人以及来自授权业界的同仁等共计700余位共聚一堂，领悟政府领导政策解析，共享行业最新权威数据，洞察专家学者前瞻趋势，领略跨界精英发展路径，借鉴领军同行实战经验，相约行业大会生态圈，在行业“十三五”规划开局之年，共同谱写了“十三五”期间行业新篇章。

“十三五”行业规划发布，2020年总产值达9000亿元占据国际市场优势地位

当前，世界经济在深度调整中曲折复苏，新一轮科技革命和产业变革正在加紧孕育兴起，随着国内消费环境的不断改善，全行业处于大有可为的战略机遇期，也面临诸多矛盾叠加的严峻挑战。为统筹谋划行业发展，中玩协根据我国“十三五”规划、中国制造2025、消费品标准和质量提升规划、轻工业发展规划和智能制造发展规划等，从2015年底启动编制《中国玩具和婴童用品协会“十三五”行业发展规划》（简称：“十三五”行业规划），并在本届行业大会同期审议发布。

作为指导行业工作的行动纲领，“十三五”行业规划共有四部分组成：发展环境，指导思想、基本原则和发展目标，重点任务和保障措施等。“十三五”行业规划在回顾“十二五”期间成就时指出，全球玩具和婴童用品总消费73%源于中国制造；“十二五”末，行业总产值超过6,000亿元，生产企业达12,966家，从业人员达600万，产业集群达20个，累计取得专利113,100项，其中行业发明和实用新型专利占20%，同时，出口贸易形式从纯加工贸易到一般贸易占比达到41%，成果可喜。

为实现全行业由中国制造向制造强国的跨越，“十三五”行业规划提出八项重要任务：大力实施“三品”战略、增强自主创新能力、积极推动智能化发展、全面推行绿色制造、积极推动以IP引导产业升级、加快培育“两个500强”、推动产区特色发展、统筹国内外市场等。同时，“十三五”行业规划还建立了切实可行的保障机制，预计2020年中国玩具和婴童用品行业总产值达9000亿元，在国际市场份额中占据优势地位。

TJPA-G50领导人峰会观点亮剑，新机制、新观点赋予行业发展新动力

为了共同推动我国玩具和婴童用品行业强劲和可持续发展，中玩协于2016年10月在上海首次举办了TJPA-G50领导人峰会，成立了由30家中玩协副会长单位、20家来自不同区域的百货、商超、代理、连锁、电商等不同渠道业态且在本区域、本业态领域充满市场活力的单位领导人组成的TJPA-G50组织。峰会以“分享、探讨、协作”为运作机制，通过征集、传播、解析、互动“TJPA-G50领导人年度观点”，探索行业发展新方向，赋予行业发展新动力。

本届行业大会前夕，29日下午第二届TJPA-G50领导人峰会召开，好孩子中国市场执行总裁谢承峰、孩子王助理总裁赵维林、淘宝母婴负责人王国毅等从制造、产品、市场、客户体验、业态等维度组织了与会领导人进行集体讨论；同时，美泰副总裁、大中华区总经理王峻枫就如何打造零售渠道的产品竞争力，麦克英孚总裁徐立宏就如何实现两线融合和大数据应用，乐友创始人兼COO龚定宇就如何通过客户体验创新促进零售业发展等焦点进行深度交流探讨，科学预见2017。

行业大会主论坛聚焦全球趋势，打造企业核心竞争力和持续发展力

30日上午主论坛开幕，中国轻工业联合会张崇和会长充分肯定了我国玩具和婴童用品行业发展所取得的成绩，希望行业企业充分把握全面二孩、新型城镇化建设等政策优势，以及大教育、大健康、大环保、大零售和大制造的趋势，增品种、提品质、创品牌，加速推动我国玩具和婴童用品行业由制造大国向制造强国转变。工信部消费品司汪敏燕副司长从三品战略、智能制造等方面解读了行业相关政策，希望增强行业创新能力和国际竞争力。中玩协会长梁梅发布了《2017年度中国玩具和婴童用品行业发展报告》，报告分析了当前海内外玩具和婴童用品行业市场现状，以及2016年进出口情况和消费行为，总结了目前出口和内销产品质量状况，梳理了国内外新的法律法规和安全标准，同时对未来各细分产品的市场规模进行了预测。

同时，国务院参事室特约研究员、著名经济学家姚景源解读了经济新常态下传统制造业破局之策；孩之宝亚太区高级副总裁兼总经理Tomek Micek先生分享了通过IP带动传统制造业转型升级的实战经验；三胞集团商业百货战略服务管理本部业务总监何汉林先生分享了玩具选品、陈列及体验式营销的成功秘籍；跨界嘉宾小米生态链企业·华米科技创始人兼CEO黄汪先生以“互联网时代的用户参与和产品创新”为题，分享了如何以内容为王设计玩具，以及把小米手环的硬件和内容运营经验移植到玩具行业中的心得；中国学前教育学会学前教育专业委员会朱家雄理事长剖析了游戏、教学与玩具的深层关系，帮助企业实现玩具教育价值的再创造；爆品战略研究中心创始人金错刀分享了通过微创新打造爆品的策略。

此外，为激励先进，树立典范，促进行业创新发展，中玩协还在行业大会期间举行了2017年行业表彰颁奖典礼，对在制造升级、零售创新、行业服务方面做出突出成绩的70个单位给予表彰，分别授予“TJPA中国制造升级奖-2016工艺升级十大示范企业”、“TJPA中国制造升级奖-2016产品升级十大示范企业”、“TJPA中国制造升级奖-2016价值链升级示范企业”、“TJPA中国制造升级奖-2016跨行业升级示范企业”、“TJPA零售创新奖-2016业态创新示范企业”、“TJPA零售创新奖-2016营销创新十大示范企业”、“TJPA零售创新奖-2016客户体验创新示范企业”、“TJPA零售创新奖-2016供应链创新示范企业”、“TJPA行业服务奖-2016先进行业协会”、“TJPA行业服务奖”等荣誉称号。

大制造领域嘉宾谋篇“中国智造” 精准破译产业升级之道

为推动行业“十三五”发展规划的落实，大力实施“三品”战略、积极推动智能制造、全面推行绿色制造，中玩协同期推出“中国智造”分论坛，汇聚在大制造领域卓有建树的专家学者、行业领军人，分享各自在塑造品牌、智能制造、实施成本领先与差异化战略等方面的经验，为国内外玩具和婴童用品生产商、品牌商打造核心竞争力提供了更多有价值的参考。

“中国智造”论坛现场，杭州中赛实业有限公司王怡峻总经理以“新零售时代的挑战与机遇”为题，分享了其在品牌打造方面积累的丰富经验；具有20多年跨国企业工作经验的乐高玩具制造（嘉兴）有限公司李志军总监分享了“乐高智能制造”的经验，涉及缩短产品研制周期、降低运营成本、提高生产效率、降低资源能源消耗的各种策略；同时，中国精益生产创始人之一孙亚彬先生致力于从产业视角解决企业具体问题，结合各大产区行业发展现状，通过纵向对比、横向分析，帮助与会企业“冲出低价泥潭”，从深层次理解未来“智造”的发展路径。

大零售领域嘉宾谋篇“中国布局” 深度剖析消费市场新趋势

“十三五”发展规划提出利用互联网、云计算、大数据等技术手段，突破传统商业的运作模式和竞争规则，改变价值传递方式，提高流通效率和传播效率；建立点面结合、线上线下互动的立体渠道和售前、售中以及售后的全程服务体系，实现为顾客提供更多的产品选择、体验、便利快捷的交易等消费价值。行业大会同期推出“中国布局”分论坛，通过分享领军企业在基于消费者需求基础上进行的渠道布局优化、零售业态升级的案例，以及基于大数据的精准营销经验，帮助渠道商、生产商和品牌商等持续打造发展力。

“中国布局”论坛现场，宜家（中国）中国区商务副总监曾虹女士作了主题为“为每一个消费者而设计”的演讲，讲述了宜家如何吸引消费者驻足、留住消费者以及打造极致购物体验的零售业创新案例；台湾爱儿丽婴童百货连锁集团徐市凯总经理以“如何做好实体店的客户体验”为题，分享了采用线上即时结账系统，串连所有门市即时销售纪录及库存数量，让顾客享有跨店退换商品便利的经验；此外，京东母婴总经理刘利振、捷孚凯市场咨询（中国）有限公司金澜副总经理分享了不同渠道的最新统计研究数据。与会听众表示，“中国布局”论坛通过实战经验和数据分享，剖析了行业消费市场发展趋势，提出了适应行业发展的新观点、新思路、新经验。

国家原创动漫高级研修班首届校友会，持续推动文化产业IP融合发展

为帮助企业系统、深度了解品牌授权，文化部文化产业司自2012年起委托中玩协举办专业授权业务培训课程——“国家原创动漫高级研修班（品牌授权方向）”，4年六届，共培训了400余名学员，覆盖300多家企业，为授权行业培养了丰富的专业人才。
在文化部指导下，中玩协于行业大会同期发起成立了国家原创动漫高级研修班校友会，持续推动文化创意产业发展。校友会现场，200多位精英校友齐聚一堂，重拾同窗友谊，畅谈授权新话题。同时，更有来自大悦城、罗森、马克华菲、山东招金等优秀被授权商到场，从被授权商角度和校友们分享了成功授权案例。

第七届中国品牌授权高峰论坛，首次独家发布授权行业年度报告

中国品牌授权高峰论坛已连续举办七届，今年的主题为“移动互联网时代”，会上汇聚了来自国际授权业协会（LIMA）、腾讯、爱奇艺、以及《愤怒的小鸟》版权方罗威欧（Rovio）等权威机构和企业的嘉宾，大家各抒己见，深度讨论了移动互联网和授权的融合这一授权新兴趋势。
论坛现场，中玩协发布了《中国品牌授权行业2017年度发展报告》，从我国授权IP、被授权商、授权产品市场以及授权产品质量等维度分析我国品牌授权行业现状，报告显示，2015年全球授权市场规模为2517亿美元，我国以76.1亿美元的授权市场规模名列全球第五，亚洲第二；此外，截至2016年12月，我国品牌授权企业总数为291家，已经开展授权业务的IP为816项，娱乐IP授权占绝大多数优势，其次为企业品牌和时尚类IP。同时，报告还洞察了品牌授权行业发展趋势。作为我国品牌授权行业首份权威报告，它的出现为授权上下游企业开展品牌授权业务，具有极强的参考和指导意义。

全国玩具和婴童用品行业协会会议同期举行，同心同力培育行业500强

本届行业大会同期，中玩协还组织召开了全国玩具和婴童用品行业协会会议，来自北京、上海、广东、浙江、江苏、福建等全国各地近40个地方协会负责人参会，会议由中玩协秘书长张瀛主持。

在行业协会会议上，中玩协会长梁梅介绍了“十三五”行业发展规划的工作目标和工作任务；秘书长张瀛介绍了行业信息统计发布工作开展情况，并就如何协同做好行业统计工作进行了深入讨论；副秘书长王艳梅介绍了4年来"品牌自律中国行"工作开展情况和2017年工作计划，讨论如何通过与地方政府和地方协会联动，做好骨干企业产品质量提升、假冒伪劣企业严厉打击的举措；同时，会议还确立了与地方政府和地方协会联动，共同培养行业500强总体规划和工作内容。地方协会负责人畅所欲言，分享了各自创新性工作内容和工作方法。

主题生态圈、健步行等多维并举，创新举措引领行业论坛新标杆
除了主题演讲、行业表彰，经验分享，本届行业大会还特别安排了三个TJPA行业大会生态圈交流活动和环太湖一小时健步行活动。在紧张学习之余，参会代表还能与行业企业领军人多途径深入沟通和了解，拓展人脉资源，促进行业合作。

生态圈包括G50生态圈、设计生态圈和IP生态圈，其中G50生态圈主题是“拥抱2017”，生产商、品牌商与不同区域优质渠道商与G50成员就互相关心的话题深入剖析；设计生态圈主题是“如何基于教育价值进行教玩具设计”，学前教育研究机构、设计公司、设计院校与生产商、品牌商等围绕如何基于需求导向进行产品设计与合作进行沟通畅谈；此外，IP生态圈特别邀请了被授权商分享成功经验，围绕品牌授权话题，促进了授权行业的交流和发展。而最受欢迎的应属充满青春活力的环太湖一小时健步行活动，通过最简单、最经济的有氧代谢运动，行业同仁用脚步走出健康、传递自信，提升了行业凝聚力。