“全面二孩”政策的刺激下 2016年纸尿裤同比增长68%

在“全面二孩”政策的刺激下，中国母婴市场进入高速增长时代，尤其像奶粉、纸尿裤等刚需商品尤为明显。近日，记者从沃尔玛提供的数据显示，2016年该零售商进口奶粉和纸尿裤同比增长分别为54%和68%。

图片来源：贝思乐纸尿裤

中高端母婴产品需求增长

近年来，消费者对母婴产品的中高端消费需求不断增长。据京东公布的《2016年中国母婴产品消费趋势报告》显示，从2013～2015年各母婴品类的消费结构来看，奶粉、纸尿裤占比最大。中国拥有潜力巨大的纸尿裤、奶粉消费市场，加之“全面二孩”政策的刺激，都将促进这两大行业发展，尤其是中高端纸尿裤、奶粉的需求会越来越高。据海关总署的数据，去年我国婴儿奶粉进口量已突破20万吨，在前年增幅60%的基础上又增长了近三成。

针对这个消费趋势，包括天猫、京东、亚马逊等电商、跨境电商以及线下的沃尔玛、华润万家等，均凭借它们的全球采购优势，大力引进高端进口奶粉。

图片来源：贝思乐纸尿裤

有进口纸尿裤去年销售增50%

另据阿里巴巴天猫母婴事业部提供的数据显示，2016年超高端奶粉在线上实现19.4%的增速，进口品牌在电商渠道一路狂飙，增速达25%。进口纸尿裤在国内的需求同样强劲，记者获悉，花王进口纸尿裤作为进口纸尿裤的第一品牌，2016年在沃尔玛的销售实现同比增长50%。业内人士认为，随着市场的成熟，消费者对于品牌的认知具有累积效应，消费者愿意支付更多，对品牌的消费偏好会更容易影响购买决定。

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