奶粉企业相继推出孕妇奶粉 预示着孕妇奶粉将又一市场竞争的重点领域

如今，各大奶粉企业相继推出孕妇奶粉。业内人士预测，随着消费者的消费意识不断加强，更多乳业巨头加入这一细分市场，预示着孕妇奶粉将继婴幼儿奶粉后又一市场竞争的重点领域。

近日，记者针对孕妇奶粉走访商超、母婴店，发现市场上孕妇奶粉品牌颇多，比如三元爱力优、雀巢妈妈、贝因美成功妈咪系列等等，就连小众奶粉品牌高原之宝也推出了孕妇牦牛奶粉。可以说，生产婴幼儿配方奶粉的企业基本都有孕妇奶粉产品。

孕妇奶粉消费习惯尚未形成

虽然多家企业已推出孕妇奶粉，但相较于婴幼儿配方奶粉重视程度要弱得多。目前，雀巢、飞鹤、贝因美等奶粉企业也只有一两款产品面向孕妇奶粉市场。

高原之宝牦牛乳业董事长王世全告诉记者，无论从数量、产品还是需求量来说，孕妇奶粉市场都低于婴幼儿奶粉和成人奶粉市场，孕妇奶粉在整个奶粉市场的比重不超过10%。

“目前我国孕妇奶粉普及度不高，受众面较窄，国内还未形成良好的孕妇奶粉消费市场。”有业内人士分析指出，孕妇奶粉这个细分市场的发展一直不温不火，一是市场对于孕妇奶粉的宣传相较于婴幼儿奶粉力度不够，人们消费习惯还未形成；二是孕妇奶粉不同于婴幼儿配方奶粉，不是刚需，孕妇群体选择面很多，比如各种营养品；三是存在一些消费误区，比如误以为变胖是喝奶粉造成的；另外，一些孕妇奶粉因为口味问题，反而加重了孕妇的孕吐现象。

如今孕妇奶粉总体有上升趋势，将是今后奶粉行业发展的方向之一。贝因美相关负责人表示，随着人们对孕妇奶粉的消费意识不断加强，孕妇奶粉将成为继婴幼儿奶粉后又一市场竞争的重点领域。

目前一些企业也开始注重孕妇奶粉的消费者教育。贝因美方面建议，备孕人群可从准备怀孕前一年内开始喝备孕奶粉，提高体内营养素的水平，有利于受孕和怀孕后胎儿的营养；怀孕后坚持补充孕妇奶粉，优质均衡营养可补偿早孕反应造成的营养缺失，保证胎儿前3个月发育的营养需求。

谈及孕妇奶粉的适应人群，高原之宝相关负责人表示，“出现以下情况很适合喝孕妇奶粉，如孕吐严重导致营养缺乏，孕前体质差、易出现营养不足，孕期偏食、厌食严重或发现孕期胎儿发育较慢等。

孕妇奶粉主打卖点仍是功能

记者对比了包括雀巢、贝因美、飞鹤等在内的几款孕妇奶粉产品标签发现，有的产品突出“口味清新”，以吸引那些注重奶粉口味的消费者；有的主打均衡营养，提出“低脂”概念，如不添加蔗糖并减少脂肪含量，利于孕期体重管理等；有的强调了 -乳清白蛋、DHA等营养素的配比优势。

值得一提的是，很多孕妇奶粉的卖点并不单一。例如，雀巢推出了提供孕妇多种额外营养素、不添加蔗糖的孕妇奶粉。

乳业分析师宋亮分析指出，功能性是目前众多孕妇奶粉的主打卖点，比如补充铁、锌、钙等微量元素，以增强孕期免疫力，提高孕妇身体机能等，或是添加乳铁蛋白以预防孕期缺铁性贫血等。

“然而，有些孕妇奶粉的主打功能有些言过其实。”有业内人士告诉记者，目前国内关于孕妇奶粉的相关研发、研究工作还相对薄弱，关于孕妇奶粉所宣传的功能还有待相关权威研究验证。孕妇奶粉产品的功效究竟能发挥到什么程度，还没有经过相关权威研究检验，消费者切勿神化孕妇奶粉功效。

“未来的奶粉产品会根据不同人群营养结构不断细分，随着行业专业化程度越来越高，科学、适量添加多种营养成分的孕妇奶粉，将成为妇女孕期很好的替代补品，我们也会建议孕妇群体选择适合自己的孕妇奶粉。”宋亮表示。

孕妇奶粉能被营养品替代吗

由于消费者对孕妇奶粉的认知有限，有人认为没必要买孕妇奶粉，可用其他营养品替代。那么，孕妇奶粉真的可以被营养品替代吗？

在三元奶粉事业部总经理吴松航看来，“孕妇奶粉无法被某一种营养品所替代。”孕期及哺乳期的营养需求与正常成人有很大不同，所需要的各种营养素，不论品质还是数量都有很高要求，普通的日常饮食是不能够满足的。

“国家对孕妇奶粉有明确的营养标准，以满足妈妈们在孕期及哺乳期所需要的营养。从这个角度讲，孕产妇是有必要食用孕产妇奶粉的。”吴松航表示。

一位从业多年的乳企负责人也认同上述说法，“相比营养品来说，孕妇奶粉在营养素的均衡配比上更适合孕产妇。”他解释，营养品一般是单独强化某种营养，如蛋白质粉、复合维生素、钙片、叶酸片等，很多孕妈由此每天要吃一大把营养品。而孕妇奶粉是针对孕产妇生理特点、营养需求开发的营养产品，科学设计、均衡配比了孕妈需要的各种营养，同时还强化了孕期需要额外补充的营养成分。

“消费者需要注意的是，孕妇奶粉只是众多适合孕产期妇女营养品中的一种，期望单纯通过一种孕妇奶粉就达到营养均衡的目的，这是不现实的。”有业内人士指出，孕产期妈妈要想实现全面的营养均衡，除了补充孕妇奶粉或其他营养品外，还是要通过增加食物摄入量、丰富食物搭配等来实现。

专家提醒，孕妇奶粉也只是普通消费品，没必要把它特殊化。选择孕妇奶粉或是选择其他营养品，消费者应结合自身体质理性选择。

孕妇奶粉选购有窍门

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作为特殊人群并且为孩子提供营养需要的孕产妇，在选择妈妈奶粉时还应该关注以下方面：

1.选择大品牌。大品牌对自身产品的安全非常重视，生产过程中会层层把关，从而保障产品的安全性；

2.关注产品的配方是否适合自己。准备怀孕前，准妈妈需要了解自己是否缺乏某种或某一些微量元素或矿物质；怀孕初期，服用强化叶酸、胆碱、维生素B1、维生

素B12等营养成分的奶粉，可以减缓妊娠反应；

3.口味是否适合自己。孕期的口味往往会变得格外挑剔，所以最好多做尝试，自己最能接受的口味才是最适合的产品；

4.看生产工艺。一般而言，用生鲜乳生产的孕妇奶粉是最好的，当然龙头企业生产的大包粉奶粉品质也不错；

5.产品性价比。比如奶粉冲调是否方便，价格是否合适。孕妇奶粉终究不是高档营养品，它只是普通消费品，高端孕妇奶粉的营养成分与中低端奶粉的营养成分差别其实不是很大，消费者要理性选择。