互联网新国货崛起让消费升级 小鹿叮叮让全国消费者减少开支30亿元

近日，小鹿叮叮婴儿纸尿裤创始人刘阳表示，2016年小鹿叮叮让全国消费者的纸尿裤开支减少30亿元，平均为每个宝宝节约100元。该数据源自第三方电商大数据平台星图数据的价格监测，2016年主流婴儿纸尿裤的平均价格降幅超过15%。

刘阳表示，小鹿叮叮是一家成立仅3年的互联网新国货公司，2016年小鹿叮叮婴儿纸尿裤销售接近1亿元，比上年增长6倍，成为国内纸尿裤第一阵营中成长最快的品牌，天猫聚划算官方认定的重点合作伙伴，京东热销纸尿裤榜单中唯一成立6年以内的品牌。

星图数据显示，在包括天猫和京东在内的七大中国主流电商平台上，外资品牌花王、好奇、帮宝适、妈咪宝贝等品牌，2016年线上均价比2015年均有下滑，其中花王从173元降到139元，好奇从173元降到125元，帮宝适从177元降到152元，妈咪宝贝从170元降到120元。具体到产品来看，花王妙而舒的L号54片包装纸尿裤，2015年下半年均价为161元，而2016年则下降至140元。

创建于2014年初的小鹿叮叮，经过14个月的产品研发，在2015年6月正式量产，之后一直力推高质平价的互联网新国货运营方式，得到众多大型供应商和投资人的支持。

阿里巴巴生意参谋数据显示，在两千多个婴儿纸尿裤品牌中，小鹿叮叮去年底月销量已经挤入前二十名。

“中国婴幼儿纸尿裤市场规模在400亿元左右，以国际品牌一半的市场份额推算，消费者在纸尿裤上的开支减少30亿元，给3000万使用纸尿裤的宝宝平均每人节约100元。”刘阳分析。

刘阳认为，这是货真价实的互联网新国货崛起，所带来的巨大社会价值，让消费者少花钱以买到更好的东西，消费升级。