伊利旗下的高端酸奶品牌安慕希推出了一款新品

作为品类新、毛利高的产品，常温酸奶近些年表现出领先于液态奶所有品类的增速，根据尼尔森数据，常温酸奶2015年零售额同比增长了91.1%，远高于液态奶乳品市场2.7%的增速。

近日，伊利旗下的高端酸奶品牌安慕希推出了一款新品——高端颗粒性黄桃燕麦常温酸奶。

这款产品是一款可常温保存的果粒酸奶，其中黄桃果肉酸甜可口，燕麦则富有颗粒感，整体口味融合浓郁，对消费者来说是一种全新的口感体验。此外，黄桃含有丰富的维生素，燕麦富含膳食纤维，这款产品完美契合了消费者对于健康饮品的诉求。

此外，这款黄桃燕麦常温酸奶升级了包装，开盖即饮装能够保证消费者随时随地享用美味，更加便携实用。目前，这款产品已经陆续登陆上海、苏州、杭州等商超，尤其在大润发超市系统中，吸引了众多消费者的关注与购买。

此外，2017年1月17日，安慕希代言人Angelababy和黄晓明的爱子“小海绵”顺利诞生，受到了社会的持续关注与祝福。借助这一契机，安慕希不仅在官微上报道了这一喜讯，还推出了一款相关的祝福海报，将黄桃燕麦酸奶新品巧妙植入，进一步扩大了产品的知名度和覆盖消费范围。

据悉，安慕希2015年零售额同比增长460%，市场占有率提高2.3%，2016年上半年零售额同比增长131.4%，市占份额提升3.3%；2016年，安慕希的全国市占率37%，已经成功冲到第一的位置，全年有望实现80亿营收。

而在过去的一年之中，安慕希采用了“娱乐营销+奥运营销+品质营销”的多样营销策略，极大地带动了品牌认知，促进了产品销售。有数据预估，2017年安慕希有望整体规模突破100亿。