Blackmores深耕中国维生素市场 还要发展线下渠道

澳洲品牌Blackmores（澳佳宝）几乎快成为中国网上销售的前5个维生素品牌之一，分析师表示Blackmores的销售额不会像贝拉米一样，因中国的需求问题而受创。

据瑞士信贷（Credit Suisse）分析师Ben Levin表示，阿里巴巴平台上的销售数据和行业反馈表明，Blackmores产品销售额在2016年12月有上升的趋势，11月份的销售更强劲。

Levin在给客户的报告中提到：“我们看到，中国网上销售的维生素品牌中，Blackmores如果不在前5个的话，那么肯定稳稳地排在前10名。”

Levin表示他对Blackmores的评级仍然“强于大盘”，强调该公司股价仍然比最近最高股价每股119美元低近9%，最后交易价格为107.93美元。

分析师表示，股价下降似乎是因为婴儿奶粉企业贝拉米的负面新闻。贝拉米的股价已经直降，它高估了中国销售额，与Fonterra和Bega的供应合作也可能出现了问题，并停止股票交易。1月11日，据澳媒报道，贝拉米首席执行官Laura McBain离职。

Levin表示：“1月11日，贝拉米给下调公司利润预计，进一步表明销售放缓和供应链出现问题。我们没有观察到Blackmores的终端销售放缓，虽然我们承认Blackmores在中国的销售渠道是出了名的难以追踪。”

Credit Suisse分析师表示，他的投资方案仍然保持不变，因为Blackmores正依赖品牌实力，推动中国线下渠道销售，并将遵循品牌注册规定。

他也说，预计2017年上半年，随着零售商/批发商去库存化消退，Blackmore的库存水平将提高，而12月份所在季度销售额将提高。