孕妇奶粉或成乳企新增长点 未来市场或达百亿

在婴幼儿奶粉市场逐渐饱和的情况下，孕妇奶粉市场成为乳企转战的目标。

近日，国内乳企进行的一项评选活动中，特设“10大最受欢迎孕妇奶粉品牌” 荣誉奖项。这是业内第一次明确对婴幼儿奶粉细分品类进行公开评选。

如今，“全面二孩”落地，给母婴行业未来发展带来强有力的“靠山”，拉动母婴产品市场需求量的攀升。这当中，孕产妇奶粉市场不断扩大，国内乳业品牌如伊利、雅士利、施恩、飞鹤等纷纷推出了针对孕妇的专用奶粉，孕妇奶粉逐渐成为企业关注的焦点。

二胎经济带火 孕妇奶粉市场

11月11日凌晨，早早洗漱完的张迪（化名）坐在电脑前，打开购物车，在确认两罐专为孕妇生产的奶粉品牌和数量后，点下确认购买键。

准妈妈张迪是湖北人，今年24岁，在网上查阅众多科学养胎的方法之后，跟家人商量后决定，除每天需要补充的食物之外再买两罐孕妇奶粉，以便自己和孩子都能营养均衡。

不只是张迪，记者在淘宝商城搜索孕妇奶粉时发现，销量靠前的几名，月成交量均达到千份以上。怀孕期间为均衡营养购买孕妇奶粉的准妈妈们不在少数。

孕妇奶粉缘何受关注？中国品牌研究院研究员朱丹蓬接受记者采访时多次提到了“大肚子”经济。朱丹蓬认为大肚子经济其实是国家拉动内需很重要的一个战略组成部分。二胎放开后的“大肚子”经济不单只是奶粉行业有红利，方方面面都有红利，整个大肚子经济是受到国家宏观政策扶持一个经济的板块。国产奶粉当然会抓住二胎市场的红利。

乳粉专家宋亮向记者表示，主要表现在两方面，一方面是中国大健康产业中孕妇是很重要的组成部分，自然会受到关注。第二方面是孕妇市场不光决定了自己的消费，同时也决定了婴幼儿的消费市场。如果孕妇消费对这个平台或者品牌信任，那么将来其孩子出生以后，这个品牌和其相应的平台也会得到信任。

孕妇奶粉或成乳企新增长点

“未来二胎经济对于中国乳业来说或许会是一个新的经济增长引擎。”朱丹蓬表示。

婴幼儿奶粉向来是乳企的必争之地，各大乳企也在不断推出差异化的产品以争取更多市场份额，除此以外，孕妇奶粉作为新兴的产品领域，市场容量大，很快便成

乳粉行业寻求新增长的“香馍馍”。一些知名奶粉品牌不仅在原有婴幼儿产品上比拼，还延续到妈妈奶粉。

国内的本土乳业品牌，如伊利、雅士利、施恩、飞鹤等都有孕妇专用奶粉，同时国外品牌与本土品牌的同场竞技更是加剧了这一领域的争夺，雀巢、雅培等洋品牌同样是强势的竞争者。

就在孕妇奶粉抢占细分领域制高点市场之际，不少乳业专家开始担心：未来两三年内,乳业的产能将严重过剩。而当现有市场将近饱和之际，开拓与婴幼儿紧密关联的孕妇产品逐渐被发掘潜力。

“孕妇奶粉对于国产乳业来说实际上是一个很大的发展方向。” 宋亮向记者坦言，实际上我国当前婴儿奶粉是产能饱和，所以对于去产能的一个重要方面就是实现婴儿奶粉生产转向成人奶粉生产，而奶粉行业里有一定配方限制的产品主要是中老年奶粉和孕妇奶粉。

“因此对于国内奶粉产业来说，下一步转型的方向之一就是生产出婴儿奶粉之外的其他奶粉，一方面来消化产能，另一方面来拓展品牌的经营范围。”宋亮说。

孕妇奶粉未来市场或达百亿

目前，孕妇奶粉市场不大，但国内外奶粉企业都有涉足，无论从数量、产品还是需求量来说，孕妇奶粉市场都低于婴幼儿奶粉和成人奶粉市场。“大肚子”经济红利之下，孕妇市场前景究竟如何？

据最新全国人口普查统计数据显示，中国现有超过7000万孕妇，人口基数占较大比重。并且加之“二胎政策”的深入推行，孕妇人口的快速增长，母婴市场的未来也是非常可期的。据多位学者测算，新生儿的出生峰值将在2017年到来，孕妇人群也将进一步扩大，在价值万亿的中国母婴市场基础之上，又将进入高增速增长时代，预计“全面二孩”可带动中国潜在经济增长率提高0.5%左右；并可对母婴消费市场产生直接影响，每年可新增超300亿母婴消费，至少带来年均13%左右的新增长空间。

此外，据婴童产业研究中心公布的数据显示，2015年母婴市场已达2万亿元。而至2018年母婴市场规模将超3万亿。不难看出，全面二胎政策带来的生育高峰及消费升级将成为拉动母婴行业高速增长的双引擎。孕妇奶粉可谓是乘着政策红利顺势崛起。

“事实上，孕妇奶粉的市场其实是很大的，尽管目前的市场空间很小，大概也就是十几个亿的市场份额，但是将来有望能呈现出一个高速增长，未来也有可能达到百亿的市场目标份额。”宋亮向记者透露，过去中国孕妇是不吃奶粉的，随着针对于孕妇配方奶粉出台，孕妇未来重要饮食之一就是更加营养更加均衡的配方奶粉，来保证其营养更加平衡健康。

孕妇奶粉市场被看好，各家争夺战风起云涌，究竟谁会在大肚子经济红利中拔得头筹？朱丹蓬认为首先要看整个市场的一个布局，在华东和华南这块的国产奶粉目前来看，还是比较难撼动整个进口奶粉的市场份额，而在内陆城市来看，通过品牌提升、质量提升以及整个性价比提升等因素，可能会在大肚子经济中先拔头筹。“关键就是看能不能匹配这个市场，能不能享受二胎放开后的政策红利。”

那么，如何在二胎的红利里面获得红利？在朱丹蓬看来：“在配方、卖点、质量等方面要去匹配二胎经济的需求，这也是很多乳粉企业要去解决的一个难题。”