母婴店发展的现状究竟是怎么样的

著名品牌策略专家吴志刚

今天分享是一个关于中国母婴店生存与发展的调研报告，因为我们对营销的基础认识源于对数字的了解，但其实在我们的行业当中，数字是最缺乏的，没有任何人说的清楚，这个行业发生了什么事情？

整个调研覆盖了13277家零售门店，每家店按照区域做划分，一线城市体验门店会很多，更多的连锁总部都会在北上广这些城市，其他门店分布在全国各地。

目前就整个母婴店的现状来说看，商圈店大概45%，社区店占31%。

国内的母婴门店大部分以国内品牌为主，大众型母婴店占39%，进口精品母婴店占20%，娱乐型特色母婴店大概9%，特色平价折扣大概8%，提供一站式全方位、卖场式的母婴门店大部分是18%。大概两类模式非常明显，一类国内经营品牌为主，另一类是一站式购买卖场式门店，这个占比达到50%。

就整个国内母婴渠道来说，母婴门店面积不是特别大，但条款特别多，整个规模还是偏小。

小结

1、根据数据可以看到：目前母婴店大多为50-200平方米，条码数量大概为500-2000个条码为主，以商圈店铺以及社区店铺为主。规模仍然偏小。

2、母婴店的类型大多为以国内母婴品牌为主的大众母婴店，占比高达40%，由此可见，国内母婴店虽然快速发展，然而发展仍然欠缺成熟。