费列罗拟收购饼干品牌喜乐嘉 市场扩充势在必行

据多个外电报道，在上周六，意大利巧克力巨头费列罗证实，希望在12月中旬从联合饼干（United Biscuits）手上收购饼干生产商喜乐嘉（Delacre），交易金额并未同时披露。据法国费加罗报的报道，费列罗的法国发言人也证实了本次收购意向，指出对喜乐嘉的收购正在推进之中。

目前，喜乐嘉的主要销售市场在比利时和法国，不过也在美国和加拿大市场出售。总部位于英国的联合饼干在2014年被土耳其的Yildiz公司收购。

路透社的报道说，费列罗是在今年7月底时发出对喜乐嘉的收购的。分析师认为，该公司希望借此进入高端饼干区间，并减少对巧克力业务的依赖，同时也可以帮助费列罗扩张在北美的业务。

《华尔街日报》也持类似的看法。该报表示，这显示出费列罗希望向一个相对较新的领域扩张。费列罗之前一直希望依靠内部业务实现发展，常年以来对于收购兴趣不大。但是算上喜乐嘉，这已经是它两年不到的时间里，第二次进行收购。去年6月，费列罗收购了英国巧克力品牌桑顿（Thorntons）。

报道说，费列罗新任首席执行官Giovanni Ferrero在今年早些时候接受采访时指出，费列罗会寻求更多的收购目标，以对目前的业务实现互补。

在去年，费列罗推出了它在曲奇饼领域的第一款产品，目前又在意大利市场测试一款新饼干，该饼干以能多益（Nutella）填充。