中国网民规模超人口一半 妈妈成网购消费主力军

尼尔森最近发布《2016 尼尔森网络购物者趋势研究报告》，对网购规模，网购人群，特别是网购妈妈人群的特点和网购行为等话题等进行了分享。

网民规模超人口一半 网购总规模超美国40%

2015年，中国网民达到近7亿，超过全国总人口的一半。国家统计网民的增加就达到将近4千万，截至到2015年平均每个网民每周上网时间达到均26个小时，即每人平均每一天就会花到3-4个小时，这个数字是非常得惊人，这些人除了在网上看资讯、电影、聊天，很重要的一个部分他们在网上购物。

2015年，中国网购总金额达到3.8万亿元。据统计，早在2013年，中国网购的总规模就已经超过了美国，现在应该已经超过美国30-40%左右。而从整个社会消费品线上和线下的购买占比来看，网上购买消费占品超过10%，并且以非常快的速度在增长，在2015年已经占到12.7%，今年和去年的增长将近36%。

手机网购渗透率达81%，成最主要购物渠道

谈到网购，不得不提的就是手机网民，中国手机网民已经达到了6.2亿，在网上逛的网民数达到7个亿，现在从手机端就达到6.2亿，渗透率达90%。

网民在手机上购物已经达到了81%的渗透率，也就是说，100个网民在上网的过程中有81个人使用手机进行购物。这个比例从2015年的71%到81%，增幅达到10个点。与此同时，消费者PC端的购物比例在下降。手机已经成为大家最主要的一个购物的渠道。

婴儿尿片购买频次高 妈妈成网购消费主力军

母婴产品是蓬勃发展的一个品类。其中，婴儿用品，奶粉、尿布是购买最大的品类。母婴产品市场线上购买频率比较高，销量也比较高，而占据这些消费品的主导力量正是妈妈人群。

从母婴品类延伸到其他生活品类，女性消费者数量超过男性，且女性26-45岁之间比较多，其中65%的女性是已婚的妈妈，所以妈妈是网购消费一个非常大的一个主力军。

妈妈网购金额为整体1.4倍 扩展至家庭八大品类

在购买的频率、购买的金额上，妈妈都超过了整个大众的网民。特别是婴儿奶粉、尿布方面。同时在个人护理产品当中，妈妈买化妆品的频率与其他消费者基本持平，而单次购买的金额高于平均水平，也就是说，妈妈们更愿意给自己买品质好价值高的东西。妈妈消费人群的整个购物总金额是平均网络消费人群的1.4倍，这个数字非常的惊人。

而妈妈购物的范围也发生了变化，从单纯的买尿片，奶粉，扩展到为自己买美妆护肤用品、为家庭购置家居、保健用品等等。购买的频率高，购买的东西好。所以，做好妈妈这一消费主力军的生意是非常重要的。

以上多种数据清晰地向我们展示了一个更爱下单、在家庭中的消费决策权日益增大，手握母婴、自己和家庭三方面的购物消费需求决策权的妈妈经济时代的到来。而从母婴到妈妈经济的转变，也将促成一个从3万亿到10万亿体量的扩容。