瑞意恒动创始人沈栋梁：企业传播平台选择一定要谨慎

沈栋梁（瑞意恒动创始人）：我做了很多年的社会化营销，关于内容创业与企业传播，分享以下几点：

一，平台一直在变，但是以内容取胜的本质没有变

内容的传播平台一直在变，从博客到微博到微信再到现在的直播，但是本质上还是以内容取胜。在微博时代草根大号一度很火，那时候大家都说微博的粉丝都是刷的，有很多僵尸粉，但是现在微博又起来了，大家也很认可微博的价值。这是一个行业不断发展变化、越来越成熟的过程。当年那些所谓的草根大号有一些已经销声匿迹了，因为只是通过抄、摘这种方式越来越不行了，真正有能力原创的号才能做出来。到微信时代发现，很多在原来微博上非常火的大号在微信上又不行了，因为擅长写短文案写段子的人不一定擅长写长文案做精致的内容，擅长做图文的人又不一定擅长做视频做直播。所以对于创业者来说要选择好自己擅长的方面做内容。

二，企业传播选择平台要谨慎，适合自己的才是最好的

平台的变迁非常快，每两三年就变一个平台。很多企业会有点盲目追热点，在一个平台上开很多号。比如大家都说直播特别火，但是一个企业到底要不要做直播，怎么做直播？有自己直播的号还是通过其它的已经有粉丝的号去做？每个企业要找到适合自己的路。所以内容创业与企业传播要选好平台，选好方式。

三，客户投放由粗放式向精准投放转变

客户都有一个心态就是新的东西一定要去尽早尝试，但是不一定会花大头的预算。比如现在几乎所有的客户都有做视频直播的需求，但是开始不会投很大的预算。目前预算比较大的自媒体端还是微信公众号，有一个特别明显的趋势，2012年到2014年大家倾向于投放公众号的数量多，不太贵。从去年到今年客户投放越来越集中，现在客户会有几个指定的号一定要投，价格也会比较贵。现在的客单价明显来高了，以前一个公众号几千块钱很正常，现在几万块钱，甚至几十万也很正常。