下半年亲子类喜剧类节目霸屏 品牌商广告植入各显其能

2016年，总局一纸限令，亲子类节目泛滥的局面得到了控制。曾经大火的《爸爸回来了》和《爸爸去哪儿》也宣告不再制作。另一面，以《笑傲江湖》、《欢乐喜剧人》、《CCTV家庭幽默大赛》为代表的喜剧类节目异军突起，前两者最高收视都突破3，而在央视平台播出的《CCTV家庭幽默大赛》也在非黄金时段创造了破1的收视神话。

喜剧类节目的商业价值得到近一步发掘。亲子类题材节目虽一时沉寂，但其经历几年综艺IP和生态链条的打造，沉积下来的巨大用户群也继续在市场发挥着剩余的潜在商业价值。纵观电视行业目前激烈的竞争态势，下半年亲子题材和喜剧题材仍然是吸金度最高的电视综艺节目类型。

节目气质走贴近性"与民同乐"是内容核心

综艺节目类型繁多，旅游类、冒险类、美食类、体育类等等，但诸如上述类别走的皆为细分人群和小众化人群。相比较而言，亲子类节目和喜剧类型节目题材则是"靠气质说话"。

亲子类节目主要屏幕核心是孩子，而孩子背后直击的是千千万万父母的心，作为家庭观念为主的中国观众群，孩子与父母的深度捆绑也给了节目巨大的收视基础。而喜剧类型节目，社会压力高企，寻找发泄点也成为了收视主力人群的一个突破口，从喜剧节目中寻找乐趣和快乐的共鸣就成为了该节目类型的又一收视基础。

无论是亲子类还是喜剧类，内容需紧密围绕生活，并从生活中汲取观众所熟悉的内容进行二度创作，来源于各个年龄段的生活经验又给了观众极大的亲切感，这两种节目类型所具备的"亲民气质"和贴近性要远高于其它节目，这样的内容核心为两种节目类型的火爆奠定坚实的内容基础。

亲子节目静待时机喜剧类型迎来朝阳

亲子节目的泛滥触发了政策性的引导，一时间，本来火爆的荧屏上亲子节目所剩无几。而喜剧类型节目却在全国遍地开花。亲子类节目虽然在播的已经不多，但经历几年发展，该节目模式通过媒体融合的方式在新媒体平台和生态平台上已经积累了大量用户，这些潜在的主力购买人群也是除了电视台以外的商业市场还有资本方所看重的重要部分，从节目生产寻找模式影响观众收视，到市场资本力量反影响节目生产，亲子节目其实不曾毁灭，只是静待时机。

但也正是这样的限制，让喜剧类节目成为综艺节目领域吸金界大拿，占了不少"便宜"。而喜剧节目一方面是社会发泄端的一种承载的同时，也基于更多的可以弘扬正能量的节目功能与国家政策方针相符合，因为社会需求与政策的双重鼓励，喜剧类型节目开始迎来朝阳。喜剧节目生态开始在"朝阳产业"的建设下得以完善，从节目生产到内容创作，再到艺人输出，到衍生品制作，每一环的建设都紧密围绕着"寻找快乐"的人而进行。

商业功能剖析喜剧与亲子最易植入和记忆

第一季《欢乐喜剧人》的红牛，第二季《欢乐喜剧人》的链家网，《笑傲江湖》的香飘飘，《爸爸去哪儿》的999感冒颗粒和伊力，这些品牌无一不是在这些节目中的"软广"与"硬广"相结合。优质IP提升了硬广的存在感，在内容编剧部分又将品牌曝光与内容深度结合，喜剧类型和亲子类型给了冠名商们一次完美的回馈。其它节目类型同样具有同样的商业功能，但如上文所述，亲子类和喜剧类的气质给了品牌被观众最容易记忆的机会。

而关于植入方面，喜剧与亲子类又产生了交集，第一，植入范围，喜剧中涉及到的儿童题材同样可以像亲子类节目一样包含了儿童群体需要的正能量，因而儿童品牌在这两类节目类型中的植入功能瞬间便超越了其它节目类型；第二，该两类节目类型也同样以家庭为单位，密切的牵扯到了衣、食、住、行，植入品牌再度扩展到全行业；第三，该两类节目类型皆偏语言类，与拼明星才艺，更多展现高端人群或者明星生活隐私的其它标题相比，生活化的"语言类"节目本身就留有丰富的空间供品牌商进行植入。综合看来，在商业功能方面，喜剧与亲子易植入和记忆的功能是显而易见的。

下半年，综艺大战已经持续升级，喜剧类节目《笑傲江湖》第三季已经开播，香飘飘依旧紧跟节目冠名，北京卫视也将杀入喜剧综艺战局推出全新节目《跨界喜剧王》，广告主在综艺大战激烈进行的状况下选择怎样的模式进行合作也将继续为业内所津津乐道。