广电总局发文规定网红直播需持证上岗 跨境电商直播引流将被腰斩

据悉，近日国家新闻出版广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》，通知重申相关规定，即直播平台必须持有《信息网络传播视听节目许可证》，未取得许可证的机构和个人不能从事直播业务。

《通知》还对开展网络视听节目直播服务的单位应具备的技术、人员、管理条件，直播节目内容，相关弹幕发布，直播活动中涉及的主持人、嘉宾、直播对象等作出了具体要求。

今年以来，“电商+直播”的模式大受跨境进口电商青睐，包括聚美优品、波罗蜜、洋码头、网易考拉等跨境进口电商平台都有直播计划。此次新规发布，刚刚火爆起来的“电商+直播”模式是否很快就会遇冷？

中金公司认为，受此次监管令影响较大的是原有业务以社交、购物为主，新增直播业务实现导流或流量变现的公司以及新开设的创业公司。

据了解，当前直播平台已经是跨境进口电商网站流量的重要入口之一。今年7月份，聚美优品宣布启动“品牌直播计划”，直播计划的首秀——为花印代言的金宇彬吸引了聚美APP和H5分享在内的近541万在线观众，品牌粉丝净增量达30万。8月，网易考拉海购全球直采战略发布会上，虎牙直播、斗鱼直播、NICE、网易BOBO相继宣布与网易考拉海购达成战略合作。88世界狂欢日，天猫国际以线上直播形式，带领消费者实时探秘14个国家的购物方式，跨境进口电商平台在直播领域出现的身影越来越频繁。

而依据《通知》规定，直播平台以及个人都需“持证上岗”，目前持证的机构多为新闻出版、企事业单位以及大型视频网站，许多专业的直播平台并没有许可证，包括了斗鱼、花椒、熊猫TV等直播平台。与此同时，大量的网红也将无法继续直播活动，否则视为违法，许多跨境进口电商平台借助网红直播引流的想法的也夭折了。

跨境进口电商平台到底能不能继续进行直播活动？记者向波罗蜜方面求证，回复称，目前并未收到上级通知，平台直播仍在继续。记者也发现聚美优品、天猫国际等平台的直播活动也并未停止。也就是说新规对跨境进口电商平台的影响目前还未显现，执行是否还处于滞后状态也尚不清楚。

业内人士表示，新规对直播业务本身的冲击早晚都会有，但这并不影响跨境进口电商的整体业务，毕竟跨境进口电商核心主要在于买卖，直播是锦上添花，无关乎生死存亡。