佳贝艾特携手金鹰卡通利用捆绑明星的营销手段大获成功

今年是网络综艺大井喷的一年，很多金主纷纷拥抱更加灵活的网络自制综艺节目，以此吸引更多年轻目标消费群体，而这其中不乏不少奶粉金主。但是，当所有金主都将方向的轮盘转向网络综艺时，很多人忽略了目标消费群体面对面的亲子综艺节目。奶粉行业也要迎合年轻人口味，开启明星娱乐化营销的新思维，其中，佳贝艾特羊奶粉就携手金鹰卡通《爱宝贝晒一晒》把明星套路玩嗨了。

粉丝营销：“海涛荷兰喜当爹”制造热点 影响粉丝人群

粉丝已经成为明星号召力、节目收视率的间接证明，不管是综艺节目还是产品营销，已将参与明星的粉丝力调查作为重要的标准。明星的一条微博、一个话题都可以带动整个节目和产品的宣传声量。当然，综艺节目、品牌广告主也深谙其道，围绕粉丝，展开各种互动、体验式营销，影响粉丝人群。

杜海涛，自带娱乐效果，粉丝人群以90后为主，而90后人群也即将成为新手爸妈的主要群体。此次，佳贝艾特羊奶粉邀请杜海涛在节目中担任“临时奶爸”，带领萌娃飞赴荷兰来了一次特别的“探秘之旅”，为消费者解释一罐好奶粉不仅仅需要好的配方，而且要有好的奶源，生产过程也要有质量保障。全程4期节目在荷兰自有牧场录制，探寻黄金羊奶之谜，为消费者展现一罐好奶粉的纯净、安全、营养。

此次佳贝艾特率先花大成本玩起了明星营销更是史无前例的“尺度大开”。以“杜海涛荷兰喜当爹”微博话题，在网络上引起3000多万年轻目标消费群体的积极参与，为奶粉同行们做了一次很好的娱乐营销示范。同时，佳贝艾特羊奶粉也得到了众多年轻爸妈的关注和认可。

精准营销：携手金鹰卡通热播节目《爱宝贝晒一晒》荷兰牧场行

佳贝艾特2016年成为湖南卫视金鹰卡通频道《爱宝贝晒一晒》节目的独家冠名商，该档栏目是一个围绕80、90后爱晒孩子视频、照片等兴趣的脱口秀节目，充分表达年轻父母育儿方式。佳贝艾特选择湖南卫视金鹰卡通频道可谓是抓获精准消费者进行品牌营销。何况金鹰卡通频道是第一个获准通过卫星传送的卡通频道，节目覆盖31个省会城市，连续七年被评为中国最受孩子们欢迎的卡通频道，如此精准平台是营销中不可多得之地。

荷兰之旅特别节目中，佳贝艾特一改往常直接推送产品优势的硬广形式，而是结合明星进行深度的软性植入。杜海涛在荷兰大街上偶遇一位荷兰美女，美女竟然比180CM的杜海涛高出一大截。引得网友们感慨：荷兰人身高简直是开了挂！荷兰人平均身高世界第一，这已经在世界各个国家传开。人们不禁好奇：荷兰人都是吃啥长大的？而此次“荷兰探秘之旅”，杜海涛等一行人像是“无意”中发现了荷兰人身高的秘密：那就是他们每天所摄人的大量羊奶制品。其中不乏羊奶酪、羊奶等羊乳制品。结合这一点，佳贝艾特做了一系列软性娱乐化营销，从荷兰历史悠久的风土人情中探寻羊乳制品的营养，收获口碑，让人不得不佩服佳贝艾特的营销高明之处。

佳贝艾特抓住“荷兰人身高”这一亮点，在社交平台微博上发起了第二波的热门话题#杜海涛180秒变小矮人#，短时间内成功吸引众多网友的互动参与讨论，总阅读量已近4200万。而羊奶粉中含有丰富的钙、维生素，喝羊奶粉能够长高个，也成功吸引了妈妈们的注意，佳贝艾特羊奶粉用娱乐化的方式，将羊奶粉与身高有效的结合在一起，直击消费者妈妈群体的痛点，取得了很好的宣传效果。

品牌捆绑公益：神植入不可少 娱乐的同时传递社会正能量

品牌冠名传播，绝对是一门“深度植入”的艺术。《爱宝贝晒一晒》节目的首站探秘之旅来到了佳贝艾特的荷兰奶山羊牧场，这从本质意义上来讲就是一次品牌的深度植入。

在佳贝艾特荷兰自有奶山羊牧场，杜海涛、王乔带领萌娃亲自参与挑战公益任务的过程中，同时让更多的观众消费者看到了佳贝艾特羊奶粉从奶源地管理至鲜奶运输、加工等各个生产环节以及严苛的检测环节。另外明星嘉宾助力佳贝艾特的“优爱公益行”，为中国的特殊贫困婴幼儿家庭赢得10万元优爱基金。在娱乐的同时传递社会正能量，此举也大大的提升了佳贝艾特的品牌形象。网友评论：简直是神级植入啊！此举大大的提升了消费者对品牌的认知度、好感度和信任度，同时深深加强了品牌与节目之间的关联度，使品牌在消费群体之中的良好口碑顺势传播开来。

此次，佳贝艾特虽然只是小范围的做了一些公关传播，但利用捆绑明星的营销手段收获了意想不到的传播效果。随着互联网以及社交媒体的发展，娱乐营销不断被企业品牌玩出新花样，作为成功的娱乐营销奶粉品牌之一，佳贝艾特可以说很好的抓住了新消费时代年轻目标群体的心理特点，将枯燥乏味的互动变软变得更加有趣，变成大众喜闻乐见的形式。对于奶粉同行们来说，是一次不错的营销姿势示范。

为需求而来，泛娱乐而至，在娱乐化营销的道路上不断探索出新花样的佳贝艾特，品牌的年轻基因将持续迸发，在中国奶粉行业诉求健康、高品质的大趋势之下，相信佳贝艾特一定会带给我们持续的惊喜。