光明生鲜电商亏损惨重 市场竞争压力大难回本

食住行，除了服装，光明旗下无所不包。这样一个深度渗透上海人生活场景的公司，做电商很不顺。

光明集团在上海是巨无霸式的存在，每一个生活场景，光明几乎无处不在。

上海人爱吃大米，光明集团旗下有“光明”、“乐惠”；面粉有“雪雀”；食用油是“海狮”；牛奶上海人首选“光明”，肉类品牌有“苏食”、“爱森”。

至于蔬菜，光明旗下的上海蔬菜集团是全市主要的蔬菜交易场所。

米面油，肉蛋奶，鸡鸭鱼，光明的产品线几乎全覆盖；如果要进便利店或者超市，光明旗下还有良友便利店和农工商超市，要买房子，可以找光明的农工商地产，出行有光明旗下的海博出租车。

食住行，除了服装，光明旗下无所不包。

这样一个深度渗透上海人生活场景的公司，做电商很不顺。

光明都市菜园有一段时间，曝光度很高，让光明电商为外人所知，这是光明食品集团的生鲜电商平台，隶属于光明集团旗下上海都市生活企业发展有限公司（下称都市生活），于2015年2月正式上线。

“都市生活”主营电商业务，2015年度，“都市生活”利润总额为亏损3.69亿元。

光明做生鲜电商有很多得天独厚的条件。在农产品种植、养殖的上游，虽然上海土地金贵，盖房子的收益远远高于生产农产品，但是都市生活的上级公司，光明集团五四农场拥有2.5万亩的标准化设施菜田，每年可以生产蔬菜水果20万吨。光明旗下的米面油、肉蛋奶，都可以为电商提供稳定的货源，理论上具有很强的协同性。

事实很残酷。中国农业生鲜电商发展论坛的数据显示，全国4000多家生鲜电商企业中，只有1%实现了盈利，4%持平，88%亏损，剩下的7%是巨额亏损。

光明的都市生活不幸是后者。

光明集团的主体是食品业务，除了乳业，米面油和肉类、食糖、蔬菜多数都是10%以下的低毛利率业务，而生鲜电商最能考验一个企业的管理水平，稍有不注意，跑冒滴漏难免，损耗巨大。

生鲜电商行业竞争格局已经基本形成。上海是高度开放的城市，在实体零售渠道，光明拥有历史积淀，别人很难快速赶上；在生鲜电商上，光明是晚到者。市场已经被切分得七七八八。

现在生鲜电商已经形成两大平台：阿里系与京东系，阿里系旗下有喵鲜生、天猫超市，入股了易果生鲜；京东入股天天果园，战略入股永辉超市，今年又收购了一号店，两家的底气十足。

其他像中粮的我买网、顺丰优选、沱沱工社、飞牛网、本来生活等，也都占据一席之地。

对于很多生鲜电商来说，亏损3.7亿元并不是什么天文数字，京东亏损的数额比这个大得多去了。但是光明集团2015年的净利润不到20亿元，主要靠政府补贴和投资收益，大把的钱烧电商，何时是个头，要给出一个说得过去的交待，很不容易。