微商界纸尿裤市场异军突起 国产品牌受欢迎

随着二孩政策的全面落地实施，母婴市场再一次迎来发展新局面，而作为母婴快消品之一的纸尿裤市场，更是成为众人趋之若鹜的目标。我们可以看到，如今的纸尿裤市场品牌林立，除了传统的纸尿裤品牌外，众多外资纸尿裤纷纷入驻，加码对中国市场的投入。就在所有媒体、商家、品牌都将目光投向母婴市场这块大蛋糕时，2016年，纸尿裤微商市场异军突起，国产品类繁盛，百花齐放!

微商界纸尿裤品牌调查

香港凯儿得乐纸尿裤无疑是2016年微商界颇受妈妈们欢迎的母婴品牌之一。凯儿得乐品牌创始人程程曾透露，在凯儿得乐上市不到一年的时间里，其产品月销售额便已突破千万大关。尤其是在2016年夏季，行业公认的纸尿裤淡季市场，凯儿得乐的日出货量在10000件以上，月销售额亦稳步递增，创造了纸尿裤夏天淡季市场的新神话。除此之外，凯儿得乐婴儿手口柔湿巾、婴儿草本无添加洗衣液、早教投影仪童光机、凯儿得乐卫生巾等旗下母婴产品也广受市场及消费者认可。

2016年4月，凯儿得乐与广东昱升集团达成战略合作伙伴，以应对不断激增的市场需求。实际上，在2015年年底“二孩”政策落地后，各大国产、外资等众多纸尿裤品牌都在加大母婴市场生产建设。从2016年伊始，越来越多的微商纸尿裤品牌纷纷加入母婴大阵营，试图共同掘金中国庞大的纸尿裤市场。

在宏观经济市场下，由于纸尿裤市场的不断增长，越来越多的本土企业加入到纸尿裤行业中来，截止2016年，在我国母婴市场上的微商纸尿裤品牌多达上百种，甚至一些从事女性护肤、母婴保健等相关企业也纷纷踏入这一领域。值得注意的是，以微商为主的品牌纸尿裤，大多集中在城市区域，对产品品质要求较高，主攻中高端市场。

高品质市场需求

为了给宝宝更舒适安全的享受，让小屁屁不受尿布疹、漏尿等现象困扰，尤其为避免婴幼儿睡眠对成长的影响，妈妈们对纸尿裤的品质有着更为挑剔的品质要求。无论是对于二胎开放的80后，还是90后的新生妈妈们，父母对婴童的安全意识提高和消费观念的转变，使得新生的纸尿裤品牌尤其注重产品品质的打造，以满足高品质、高性价比的市场需求。

根据市场调查反映，特别是2016年以后，凯儿得乐国民品牌在中国母婴市场份额的急剧扩增，成为引爆微商界纸尿裤市场的直接导火索。继凯儿得乐纸尿裤之后，也有不少微商纸尿裤品牌也开始在微商界销售生产中高端价位纸尿裤，以试图一举扩大母婴市场份额。同时，韩国、泰国、日本外资品牌等也开始在中国微商界推出各种品牌高端纸尿裤系列产品，在纸尿裤市场上又掀起一番“纸尿裤品质”追逐战。

从2014年、2015年行业数据显示中我们可以看出，中国母婴市场上对中高端品质纸尿裤的需求不断提高。为此加强推广促销及品牌宣传的力度，并积极拓展及入驻线下各大实体母婴店，坚持互联网的销售渠道，是提高微商纸尿裤业绩的重要策略。为此，凯儿得乐深圳康优宝公司表示将继续积极拓展线下中端及中高端实体母婴店，同时继续提升产品品质，保持高性价比的产品核心，以满足消费者日益增长的高品质市场需求。

由于传统营销渠道的局限性，使更多的国产纸尿裤品牌顺应时代发展趋势，纷纷开启微商体系的营运模式。自此，在传统纸尿裤和外资纸尿裤品牌之外，以凯儿得乐为首的众多纸尿裤品牌以其高品质、高性价比、好口碑市场效应的国产纸尿裤在微商界日益兴起。

国产纸尿裤品牌兴起

从微商品牌来看，相比传统及外资纸尿裤品牌，国产品牌更注重产品品质和性价比的塑造，尤其对品质要求高，对于经常海淘、代购的新生代宝妈们来说，在保证纸尿裤正品的同时、更省去了各种税费的麻烦，同时又能享受到高品质产品及服务体验，岂不乐乎。正如很多凯儿得乐客户的反馈“现在国产纸尿裤越来越好用了，一点都不比国外的差”。

中国庞大的母婴市场，使得多年的外资品牌集中在国内各地设厂加大生产，也使得中国的妈妈们一度成为外资纸尿裤品牌的狂热使用者。随着国产纸尿裤品牌的壮大，新型微商模式的建立，互联网营销及线下社区化营销的一体式营运，使越来越的中国宝妈们在进行产品试用后，更客观的了解到国产纸尿裤的品质。正如凯儿得乐的品牌定位“国民品牌国际品质”，更多的国产纸尿裤都在努力，生产更多的专属于我们自己的纸尿裤品牌，让更多的宝宝用上我们中国人自己的纸尿裤，让我们的国民品牌早日屹立于中华大地乃至登上世界舞台。