母婴电商为何会快速发展 母婴消费升级带来的影响

随着80,90后成为妈妈团的年轻代表，原本就在网络熏陶下成长起来的她们，自然而然的成为了数字消费的忠实粉，而孕育观念及消费观念的转变，使得互联网母婴市场得到显著发展。从信息内容服务到工具服务，再到母婴电商、跨境购物和大母婴产业的O2O服务，用户的诉求正在倒逼母婴产业朝规范化、品质化、标准化发展。

且看中国母婴电商发展的几大关键词：

价格战

现象一：价格大战，补贴抢夺用户。母婴电商通过奶粉尿裤辅食等商品的价格大战，补贴获取用户，即便在资本寒冬，母婴电商依然凭借抓住用户消费升级的时代特点获得了资本的青睐。

全球购

现象二：全球购成标配，跨境税改拼供应链 。高品质是母婴电商用户消费决策的金标准，国内中高端母婴产品相对缺失、信任危机，由此全球购亦成为母婴电商平台的标准配置，自跨境购物税收政策改革以 来，海外供应链的建设以及相应跨境购物零售服务的最终落实成为母婴电商竞争的激烈环节。

她经济

现象三：品类不断扩充，发展“妈妈经济“。母婴电商的妈妈用户，不仅仅是母婴商品的主要购买人群，更是家庭经济大权的掌握者，以贝贝网为代表的母婴电商不断扩充品类，已经从母婴用品逐步扩充至涵盖美妆、服饰、箱包、家居等为一体的电商平台。

社区化

现象四：社区/社群+电商协同发展。无论是妈妈网的小树熊，宝宝树的美囤妈妈，乐友的乐妈圈，还是贝贝网建设的辣妈社区和圈儿，从基于社区大圈子的 信任进行精准购物，到购物后反馈分享形成圈子讨论的闭环，社区+电商(or电商+社区)协同发展已经是保证用户粘性，影响用户消费决策的重要模式。

O2O

现象五：线上线下全面布局，大母婴产业生态发展雏形初现。乐友的线上线下全渠道发展，红孩子、京东的母婴线下体验店，并且母婴电商已经不仅仅局限商品零售，早教、摄影、亲子游、孕婴护理等大母婴产业生态发展雏形初现。

2016年H1中国母婴电商市场移动端占比达到72.5%，PC端占比达到27.5%。随着用户使用习惯的改变，移动互联网已经成为众多人购物的主要途径。2015年双十一期间移动端占比仅为64%，经过近一年的发展该比例进一步提高，预计年底该占比将有机会达到80%。

根据统计发现，童装童鞋购买人群最多，占比达到25.6%;其次是玩具占比达到15.5%、婴儿用品占比15.3%、尿不湿占比13.2%、妈妈用 品占比11.3%、奶粉占比10.2%、营养辅食占比8.9%。根据品类销售分布看出，奶粉、尿不湿以单品类商品成为一个品类分布，又有较为明显的绝对优势占比，可见广大用户群体对于该商品的需求度之高。

中国母婴电商拥有良好的外部发展环境。“全面二孩”政策、“互联网+”战略，都是国家支持母婴行业发展的利好信号;国民收入和消费水平的提升，年龄段在 25-35 岁中青年群体的母婴相关人群拥有更强的消费能力;80,90后新生代父母的消费观念，朝着更高质量、更安全、更便捷等多元化方向转变，并且他们的时间更加碎片化，这都符合现代社会网络化的特质，向移动端迁徙的趋势 愈加明显;伴随着移动电商、移动支付的日趋成熟，“聚行业”认为母婴行业线上线下资源整合加速，未来母婴行业呈现高速发展的态势。