宝洁计划减少Facebook上“精准投放”的广告量

华尔街日报报道称，全球最大的广告主宝洁计划减少Facebook上“精准投放”的广告量，因为投放效果并不明显。消息传出后Facebook股价应声下跌。

在截止今年6月的上一财年中，宝洁全球广告开支达到7.2亿美元，今年计划增加5%。宝洁表示，不会削减在Facebook上的广告支出，但会调整精准投放广告的比重，同时同步加大数字平台和传统平台的广告开销。华尔街日报援引相关人士消息称，去年年底起宝洁已经开始加大电视广告的投放支出。

宝洁营销总监Marc Pritchard认为，宝洁的战略目标太过宽泛，“我们现在亟需最快达到最重要目的，这才是真正的‘精准’。”

广告是Facebook重要的财源，而精准投放更是Facebook引以为傲的技术。2007年，当Facebook还是一个不到6000万活跃用户的初创公司时，这一基于人口统计数据、购物和生活习惯的精准投放系统就已经在研究中了。作为大数据最早的应用，精准营销甚至被认为是广告行业未来的趋势。

然而宝洁却有意减少它的比重回归电视广告，原因可能出自数字平台的属性。从这上面看，Facebook的确是遇到了麻烦——广告拦截软件。精准投放真的有用吗？宝洁意见有所保留。