木制儿童玩具市场现状和未来发展分析

随着各种智能玩具的上市，传统的木制儿童玩具已经渐渐淡出人们的视线。儿童玩具市场推陈出新，更新速度快，要不断创新才能在市场上夺得一席之地。

木制玩具取自天然木材，健康安全，还可以生物降解，无损于自然环境。因此，无论是国内还是国外市场，都对其大力推崇。然而，传统的积木、木马、益智玩具如果不求变、不求新，显然是无法满足要求越来越高的儿童消费者了，中国木制玩具企业近年来为了寻求行业转型，大胆尝试用授权形象和动漫合作为产品赋值，对木玩产品的销售起了很好的助推作用。

近日，杭州定格文化创意有限公司与浙江树人大学举行了“定格梦想创意学院”成立大会，正式签订战略合作协议——合作共建“定格梦想创意学院”。这家专为玩具企业打造的学院，将充分利用云和这一全球木制玩具制造基地，通过深入“产学研”结合，加快云和县木玩产业转型升级步伐，助推云和全球木制玩具创制中心建设。

无独有偶，中国木玩企业与文化动漫产业的融合在近些年来频繁发生，实际效果究竟如何呢？

国产动漫主题木制玩具深受市场青睐

与动漫结合，一来借助动漫人物促进了销售业绩，二来提高了盗版成本，三来提升了玩具企业的文化附加值，使得企业形象更深入人心。

在身为中国木玩领军阵地的浙江云和，木玩企业对这一方向似有共识，他们先后与中央电视台少儿频道、杭州国家动画产业基地和上海美术电影制片厂等合作，促成了多家玩具企业为葫芦兄弟、三国演义、马兰花等动漫作品开发木制衍生玩具。

2011年，奥光集团获得《海绵宝宝》、《朵拉历险记》、《喜羊羊与灰太狼》卡通形象中国区木制类玩具独家授权协议许可，同年12月动漫授权产品陆续上市销售。

除了为知名动漫形象授权生产产品外，木玩世家还在杭州组建了杭州定格文化创意有限公司，专门组织拍摄以玩具木偶为道具的动画片，如52集木偶动画片《鲁小班和他的小伙伴》被成功列入浙江省文化精品工程。此外，最新的《无敌小镇》和《螺母大战》动画片取得不俗成绩，其中，《螺母大战》在2011年第四届新媒体节中荣获新媒体节首届微视频大赛十佳作品。

2013年，由丹妮玩具与全国知名动漫企业厦门大拇哥动漫股份有限公司共同推出的20多款“小瑞与大魔王”系列木制玩具上市后，不仅创造了该系列产品年销量过千万的记录，还带动丹妮其他的启蒙益智积木、拼图拼版类玩具获得了月销量突破2000件。相对其他非动漫类木制玩具，这种销量对比显示出了与动漫联姻的巨大魔力。
据本刊了解，2016年下半年，木玩世家投资的52集大型定格动画作品《嘟嘟镇》又即将全面上线，预计该系列玩具产品也将获得不俗表现。

安全环保：国内外木制玩具的共同诉求

木制玩具，可算是历史最为悠久的玩具品类，在没有塑胶、没有机器的年代，天然木材打造的简单玩具温暖了一代又一代的童年。同时，木制玩具也是最经久不衰且日益受重视的玩具品类，尽管塑料玩具占据了更大份额的市场，但人们对木制玩具安全性的肯定呵护着这一玩具品类正向着更健康多元的方向进化。从最初的家庭自制，到近代的小作坊定制，再发展到现代的规模化生产，木制玩具经历了原始制作、代工生产到创建自主品牌的发展之路。

国外的木制玩具中，德国的木制玩具以其独树一帜而闻名于世。早在公元1700年，德国的百希加登和尚堡地区的能工巧匠就能够成批雕制小动物，并运到纽伦堡销售，这些价廉物美，诩诩如生的木制小玩艺称为纽伦堡小玩物，深受人们喜爱，甚至通过纽伦堡销往整个西方世界。

目前，国际主流木制玩具品牌包括来自德国HABA和Hape、意大利的赛维（Sevi）、西班牙的果乐（goula）、美国的Melissa&Doug、澳洲的colorific、百年瑞典品牌Brio、泰国的plantoys等，这些品牌通过中国玩具展等各大展会，以及中国代理商等渠道逐渐“杀”入中国市场。这些大品牌均以“环保、安全、益智”为卖点，比如来自泰国的著名品牌plantoys，诞生于1981年,在原料上率先物尽其用的将树龄超过25年不能再产橡胶的橡胶木做成玩具，在色料选择上则以天然色彩为基础，如红色提炼自果实的外壳，绿色提炼自豆科植物，紫色提炼自橄榄菜……这些无毒无害的自然色料，比油漆等化学染料要安全。

以德国品牌Hape为例，它最初只是一个普通的幼儿园玩具供应商，目前已经成为一个行销全世界50多个国家和地区的国际尖端竹、木制玩具品牌。Hape不仅致力于研制精美的玩具，还坚持当行业的“环保卫士”，从源头、过程、终端等各环节进行严格把控，力求最大限度地降低对环境的负面影响。

在中国，木制玩具产区以“中国木制玩具城”浙江云和的规模最为庞大。云和的木制玩具制造史，也可视为我国木制玩具产业发展的一个缩影。云和目前共有木制玩具生产企业700余家，木制玩具产品达十大类，上千个系列、数万个品种，产品外销世界70多个国家和地区，占全国同类产品的近半，是国内规模最大、品种最多的木制玩具生产、出口基地。

起步初期，云和木制玩具产业主要依靠低利润、劳动密集型的贴牌生产。随着木玩世家等品牌创始人的不断摸索试水，不少企业踏上了从做“产品”到做“品牌”的发展道路。如今，云和县的木制玩具注册商标达300多个。“云和木玩”、“云和教玩”集体商标也被国家工商总局核准注册。云和企业通过积极提升工艺、打造品牌，引进新技术、新机器、新设备，加快产业结构升级；通过增强木制玩具的趣味性、教育性、实用性、收藏性，提高产品的附加值；同时，不断在产品质量上追求稳定和安全。

品牌方面，国内目前主打的木制玩具品牌有木玩世家、头大、丹妮奇特、木马智慧、宏基、智立方等数家，各具特色。在文化创新方面，本土木制玩具品牌表现优异，与国外品牌相比，已经形成了自有特色。

木玩企业：未来怎么走？

经过多年的动漫授权探索，国内的木玩企业也开始了新的探索。

在云和的木制玩具企业中，丹妮奇特走出了自己的独有文化特色，据本刊记者了解，2014年1月开始，丹妮奇特的“中国梦”系列授权玩具陆续出货，这是木制玩具的“中国梦”独家授权，玩具种类包含木制拼图、拨浪鼓、木制乐器等。据丹妮销售部总经理崔霞总经理介绍，丹妮把“中国梦”的社会主义核心价值观主题图片与玩具相结合，真正做到了“中国梦”从娃娃开始抓起，其中，该系列的拨浪鼓卖得最好，全国各地的经销代理商都非常看好，仅当年春节前后就卖出了上万个。有几次，几位外国买家在网上看到这个系列的玩具，还特地跑来市场看样本。2016年夏季，丹妮还将继续推出“中国梦”系列新玩具。

2016年7月12日，木玩世家又和芬玩科技强强联合，正式达成开发AppToys（APP玩具）战略合作。作为与乐高有着相似背景、经历三代人的木玩世家开始进入App玩具领域，意味着木制玩具将进入新纪元。

在今年10月上海举办的中国玩具展上，这些优秀的国内外木玩企业和他们的最新产品也将集体亮相，让在场宾客体验木玩文化之美。