母婴市场未来5年将持续增长 线下渠道仍是主力

持续三天的上海CBME孕婴童展已经接近尾声，从展会的盛况可以看出孕婴童产业依旧火爆。同时母婴市场未来5年将持续增长，线下渠道仍是主力。

时至七月下旬，艳阳似火，和这天气一样火热的还有正在进行的2016年CBME中国孕婴童展、童装展。2366家展商、3673个孕婴童品牌、245个国际品牌……这些数字都在指向一点：孕婴童产业仍旧火爆。

7月20日下午，CBME中国发布的《2016 CBME中国孕婴童产业调查报告》显示，在其调查收回的样本反馈中，2015年48%的企业销售额实际增长20%以上，69%的企业销售额有不同程度增长。尽管与2014年相比，两个比例略有下滑，但在整个实体零售并不景气的大背景下，母婴行业的增长成为“例外”。

在这一备受追捧的行业中，电子商务也正在加速“入侵”。不过，根据这份调查报告，品牌商、代理商以及零售商在电商上的盈利能力并不乐观。

母婴市场未来5年将持续增长

据《每日经济新闻》记者了解，CBME中国的本次调查收回有效样本数为4210份，其中包含品牌商1416位、代理商1300位、零售商1494位。90%的企业主和管理层参与本次调查。

行业整体数据是靓丽的。报告显示，所有受访企业中13%的企业销售额破亿，其中品牌商销售过亿的企业为23%、代理商5%以及零售商11%。

按照此前的预期，应当有65%的企业增长20%以上，89%的企业有增长。不过，2015年实际的情况有些差异：48%的企业增长20%以上，69%的企业有增长。

有业内人士解读称，主要还是在于零售大环境的影响，而这样的增长在实体商业部门已经算得上可圈可点。

具体到品牌商来看，数据显示，2015年销售增长过20%的品牌商占比达50.6%，其中逾10%的企业增幅更是超过了100%。在对2016年的预期中，超过六成的品牌商认为销售额将增长20%及以上。

就代理商而言，其销售额增幅亦较为稳定，其中超过50%的代理商实现了超过20%的增长，销售额下降的占比仅一成。

记者注意到，2015年零售商销售额的增长略低于2014年，但2016年的预期将好于2015年实际，预计将有43.1%的零售商将有20%以上增幅。“60%的零售商在2015年实现了毛利额不同比例的增长，2016年预期将有65.5%的零售商有不同比例增长。”报告指出。

7月20日，咨询公司罗兰贝格公布的《中国母婴童市场研究报告》也预计，中国母婴童市场未来5年将以每年15%的速度增长，整体市场规模将从2015年的1.8万亿元，发展至2020年的近3.6万亿元。

线下渠道仍是主力

随着行业竞争日趋白热化，以及消费者需求的不断升级，产品与服务融合、线下与线上融合成为母婴童零售渠道发展趋势。

就在本月19日，母婴电商宝宝树宣布，已于今年6月完成了超30亿元融资，并称本轮融资结束也同时意味着宝宝树顺利完成回归国内资本市场的关键步骤。

母婴电商已经发展至“群雄逐鹿”的态势。那么，那些从实体切入线上的商家们情况又是如何呢？CBME中国的这份调查报告显示，相比电商渠道，目前母婴渠道仍旧是主角。

上述报告数据显示，尽管较2014年略有下滑，但2015年仍有40.1%的品牌商的母婴渠道销售占总销售额的50%以上。77.3%的品牌商更是表示有意愿开拓更多母婴店/母婴百货合作。

值得注意的是，和母婴渠道相比，尽管品牌商们2015年电子商务占品牌商的销售占比略有上升，但盈利能力并不乐观，盈利并且大于预期的仅占16.8%，较上一年度下滑3%。

在电商业务上，代理商以及零售商的情况也并不太过理想。根据调查报告内容，2015年开展电商业务的代理商略有减少，销售额占三成以上的代理商略有下滑，仅为12.2%。

据悉，有接近90%的代理商的电子商务盈利低于预期或亏损，虽然亏损企业减少，但大部分企业盈利未达预期。

不过，大部分品牌商以及零售商们仍旧希望加码在电商业务上的发展。“在过去几年，消费者很多购物选择了互联网渠道，实体零售受到冲击。经过这几年后，渠道的受众可以更好的看待这个问题。”一位婴童企业高层在接受记者采访时表示，在母婴产品销售上，线下的零售渠道仍旧占据了80%多的份额，因为体验等多方面的因素，母婴店的这一通路是电商所无法代替的。