京东618品质狂欢节胜利收官 京东超市销售商品达1.7亿件

6月20日，京东618品质狂欢节胜利收官，京东超市凭借“6.18元囤一年”等超值特惠、优质的产品与服务，以及“映客2016 BIGBANG MADE [V.I.P] TOUR IN BEIJING”门票抽取活动等，为消费者打造了一场集囤货、互动于一体的购物盛宴。数据显示，6月1日至20日，京东超市销售商品达1.7亿件，移动端占比85%;参与消费者覆盖363座城市、4291个区县，北至漠河，南至三亚，东至抚远，西至喀什，俨然一场全民狂欢。

活动中，蓝月亮、福临门、雀巢、花王、欧莱雅等品牌凭借惊人销量，荣登京东超市品牌销量榜TOP5;花王、欧莱雅、美素佳儿、雀巢、好奇等品牌销售额位居品牌热销榜TOP5。洗衣液、牛奶、牙膏、大米、奶粉、面膜、啤酒等词汇占据京东超市热搜榜，成为消费者最关注的细分品类。蓝月亮深层洁净洗衣液、欧德堡全脂纯牛奶、清风卷筒卫生纸、福临门清香米、美素佳儿金装幼儿配方奶粉，占据京东超市热卖单品TOP5，成为今年京东超市6.18的销售爆款。

在为期20天的囤货狂欢中，干货食品、个护清洁、酒水用品等品类销量喜人。干货食品方面，水饮售出8600万瓶，牛奶销售30000吨，酱油销售734吨，福临门、蒙牛、雀巢、伊利、金龙鱼占据品牌热销榜TOP5。个护清洁方面，蓝月亮、舒肤佳始终稳居品牌热销榜TOP5，其中蓝月亮品牌累计销售590万件商品。酒水方面，仅6.18当天便销售酒水500万瓶，重量超过3000吨，茅台、五粮液、洋河、牛栏山、拉菲位居品牌热销榜TOP5。

美妆、母婴、农资、宠物等品类，不仅创造了喜人销量，还助力众多大牌实现了销量激增。美妆方面，欧莱雅、玉兰油、百雀羚、妮维雅、御泥坊，占据品牌热销榜TOP5，其中，巴黎欧莱雅美妆销售产品140万支，是去年同期2.5倍，御泥坊每分钟销售面膜645片。丸美、姬芮、SK-II等品牌也有亮眼表现，实现销量攀升，丸美销量是去年同期5倍;姬芮销售量是去年同期4倍;SK-II销售量达去年同期2.5倍。母婴方面，花王、美素佳儿、好奇、惠氏、帮宝适等品牌持续热销，其中，花王销售额是去年的约4倍。农资方面，共计售出种子1500万粒，销售肥料6000吨;京东中国特产馆，订单量是去年同期的656%。宠物用品方面，宝路、耐威克、伟嘉、皇家、顽皮等品牌销售热度持续高涨，其中，宝路主粮销售850吨，伟嘉妙鲜包销售95万包，顽皮品牌零食销售额比去年同期增长550%。

在这20天的品质狂欢节中“任性囤”、“囤底价”、“囤2免1”、“囤大包装”、“囤一年”囤货专场，掀起了全民囤货热潮。一系列趣味数据的流出，更是展现了消费者多样化的囤货“姿态”。活动中，有消费者囤购拖拉机，堪称最不可思议的囤货;最壕宠物资本家则囤购了单价12588元的“诺卡狗屋户外大别墅”;有消费者一次性采购了狗屎糖、黑松沙士、榴莲干、崂山白花蛇草水等食品，是名副其实最重口味的买家;韩国人气天团粉丝以单笔消费乐事薯片近5万元的成绩，赢得“最给力粉丝买家”的称号;在满减活动中，绝不超过满减门槛的大有人在，荣登最烧脑囤货……

业界人士分析认为，此次618的大获成功，得益于京东超市对于“粉丝经济”及消费理念的成功把控。一方面，深耕优质产品和贴心服务，借助韩国人气天团进行内容维度的营销，京东超市实现消费升级，为用户带来丰富多元化的品质购物体验;另一方面，以“6.18元囤一年”的促销主题、“低价购精品”的促销理念，加之精选的商品和优质的服务，为消费者真正打造了一场品质购物狂欢节，从而有效激发了消费者的囤货热情，最终实现销量的持续攀升。