尼尔森数据报告：中国消费者信心处于低位 消费机会仍然增长

根据尼尔森发布的报告，2016年第一季度中国消费者信心指数达到105，比上一季度回落2点。尽管105点是2013年以来的历史低位，但中国消费者信心指数仍然在全球排在第六位的高位。

不过，在三个主要测量指标中，尽管中国消费者的就业预期和个人经济情况都有小幅下滑，但消费意愿一路高涨，达到2013年以来的高点。
尼尔森大中华区高级副总裁许丽平表示，尽管受到宏观经济的影响，消费者认为短期内个人收入增长的可能性不高，但对高品质生活消费的追求，已经成为一种习惯。以快速消费品为例，尽管整体行业增速缓慢，但各个品类中价格较高的高端产品的增速均领先于该品类的整体增速。

得益于春节期间的旺季，大卖场等渠道销售回暖，一季度中国快消品整体增速反弹至2%，食品与非食品品类均超过上一季度。不过与去年同期相比，快消品增速仍有下降。许丽平表示，在2015年，春节当月为大卖场渠道贡献的销售额已经超过10%，这部分是因为节日期间快递休假，为大卖场等线下渠道提供了喘息之机，未来线下渠道仍将面临来自电子商务的挑战。

2016年第一季度，三线及以下城市市场的消费意愿增长仍超过一二线城市，这主要是因为中小城市和农村居民收入稳步增长，对品牌商进一步渠道下沉策略具有正面的参考意义。尼尔森表示，一线城市对于整体消费价格上涨的预期趋弱，但对于房价上涨的趋势快速提升，或略微影响居民的消费意愿，表现为一线城市消费意愿从64小幅回落至63。

从区域上看，尽管中国整体消费信心略有下挫，但经济较发达的东部地区的消费者信心指数逆势上涨，从2015年第四季度的115点提高到117点。东部消费者的个人经济状况预期更加乐观，71%的东部地区受访者表示他们对目前的个人经济状况预期好或者非常好，76%的人对未来的经济状况持乐观态度，表示对未来12个月的个人经济状况预期好或者非常好。同时，东部消费者倾向于更加频繁地购买服饰、外出就餐、旅游度假等享受型消费。

尼尔森大中华区总裁严旋表示：“虽然中国消费者信心指数在第一季度有所回落，但预计在未来不会有大的波动。因为中国的经济基本面依然强劲，人们的收入逐步改善，消费意愿依然强劲，尤其下线城市的消费增长迅速。”

此外，尼尔森研究指出，2016年第一季度，中国男性的消费意愿明显超过女性（54-49），男性高涨的消费热情主要是源自他们对就业前景和个人经济状况更好的预期。