6大进口奶粉品牌进国内奶粉销量排名前十 市场份额超五成

国内奶粉市场到底是怎么样的，外界一直想知道。

事实上，拿到2015年的数据，你会看到，外资品牌惠氏、达能、美赞臣、美素佳儿等太过凶猛，不仅霸占前十大品牌的前5位，而且10大品牌占有6家名额。

国内奶粉品被挤压得只剩4个名额。这说明国产奶粉振兴路太长，没有坚强毅力和良好的社会舆论环境，想逆转太不容易。

就拿第一名惠氏来说吧，相对权威的AC尼尔森数据显示，惠氏2015年在商超、母婴和电商三大渠道销售额约110亿元，市场份额占比约为13.6%。

而达能旗下的纽迪希亚凭借爱他美、诺优能、牛栏等超强表现，坐上第二把交椅，市场份额约13%，销售额约在100亿元。

根据国内外不同机构的预计，国内奶粉市场规模在750亿元左右，这是按照每年国内消费配方奶总量约为75万吨来计算的。如果每吨配方奶粉厂家平均售价10万元，整体上，国内的奶粉市场规模就为750亿元。

《消费日曝》统计，根据AC尼尔森统计的数据，2015年，前十大品牌，惠氏、达能纽迪希亚、美赞臣、美素佳儿、雅培和雀巢等6家的份额占比约为53%。

这出乎外界预料。也让《消费日曝》感觉不安，担心数据算错了，可是这是AC尼尔森的数据，相对来讲，其统计还是有一定的可靠性。《消费日曝》再次强调，目前还没有其他途径的数据，如果外界认为此数据不科学，请找AC尼尔森理论，《消费日曝》不代表AC尼尔森。

另外，欢迎行业能提供更多数据，《消费日曝》想传递更客观准确的数据，能让读者更好了解国内奶粉市场。

而国产品牌，进入前十大品牌的伊利、飞鹤、合生元、贝因美市场总份额约为20%。在750亿元的市场中仅有150亿元。

《消费日曝》了解到，而如果只统计商超与母婴渠道，外资品牌惠氏、美赞臣、雅培、美素佳儿、雀巢、多美滋等市场份额也是很大，AC尼尔森数据显示，2015年这些家外资品牌市场份额为为45.3%，这还没有包括统计达能旗下爱他美、诺优能和牛栏的市场数据。

相比外资品牌，国产品牌入选前十大品牌数量少，而且市场规模综合都小。国内奶粉品牌做不过外资品牌，除了一是因为三聚氰胺事件以及连续出现的所谓不合格事件影响外，二是国内消费者不相信国内奶粉品牌，疑虑过多。而且对国产奶粉品牌从品牌到质量了解很少。

事实上，目前国内主要品牌配方奶粉质量不仅不输于外资品牌，而且从奶源、生产工艺、质量把关上甚至优于一些外资品牌。

不信任一是缺乏了解，二是缺少真正的科普知识，三是舆论混乱导致社会舆论引导偏向外资和进口奶粉。

下面《消费日曝》就根据AC尼尔森数据大致算下2015年前5大外资品牌的销售额。至于国内4家品牌，大体规模在150亿元，就不一一列出。

惠氏：第一大品牌

2015年市场销售额约110亿元，市场份额约为13.6%。据说启赋销售额在60亿元。

达能纽迪希亚：第二大品牌

2015年销售额约为100亿多点，市场份额约为13%

美赞臣：第三大品牌

2015年销售额约为69亿元，占比约9%

美素佳儿：第四名

2015年销售额约为50亿元多点，市场占比约7%

雅培：第五名

2015年销售额约超过45亿元，市场份额占比略低于美素佳儿

再次强调，这是通过AC尼尔森数据进行统计对比，只是抛砖引玉，希望社会各界参与讨论，来促进国内奶粉市场走向理性、消费更理性。