进口奶粉品牌不惧行业监管趋严 加大开拓中国市场

进口奶粉在我国越来越受欢迎，虽然奶粉行业监管日益严格，但是仍有不少进口奶粉品牌不惧困难，加大开拓中国市场。

日前,《国务院办公厅关于印发2016年食品安全重点工作安排的通知》对外发布，此番其明确提出“要对进口婴幼儿奶粉质量安全展开全面检查，加强商品质量管控”。记者了解得知，此举并非“内外有别”，皆因近年来曝光的“洋奶粉”抽检不合格现象层出不穷，就在本月12日便有七批次“洋奶粉”被曝不合格，但都属于国内代理的进口产品。而与此同时，仍有不少外资品牌不惧行业监管趋严，信心满满加码布局中国市场。

进口奶粉将遭严管

该通知要求，“制定食品安全风险隐患、突出问题和监管措施清单，规范婴幼儿配方乳粉产品配方的注册管理，并继续加强对婴幼儿配方乳粉和婴幼儿辅助食品品牌、乳制品等重点产品的监管，对进口婴幼儿配方乳粉质量安全开展全面检查”。实际上，跨境税改之后，我国就已加强了对跨境进口商品的监管，其中母婴奶粉便是受冲击最大的热门品类之一，所以此番通知一出，被业界认为将使得进口婴幼儿奶粉“雪上加霜”。

5月12日，黑龙江省食药监局对进口婴幼儿配方奶粉进行抽检，不合格样品达七批次，且均为国内代理的进口“洋奶粉”，其中六款奶粉营养元素含量与标签标示值不符，一款奶粉细菌超标。

洋品牌加码布局中国市场

这边厢国内代理的不知名小品牌时不时曝出质量问题，那边厢信心满满的知名外资品牌仍不惧行业监管趋严，加码布局中国市场。本月初进口奶粉品牌荷仕兰在华推新品，除推出澳大利亚原装原罐进口婴幼儿配方奶粉外，其还一并推出儿童成长奶粉、孕妇奶粉和成人奶粉。美赞臣也于本月初推出超高端系列，完善自身高端领域布局。至此，雅培、美赞臣三大老牌外资品牌皆在华完成了低端、中端到高端的全线布局。

行业观察人士分析认为，随着婴幼儿奶粉配方注册制度即将实施，届时市场激烈的竞争格局仍将继续，而面对新一轮政策影响下的行业洗牌，各家外资品牌为守住或争夺地盘，还将积极调整自身产品策略、加码品牌营销。乳业专家宋亮认为，注册制等新政或促使部分进口杂牌被清理出场，对知名品牌而言不失为利好，目前我国高端奶粉“蛋糕”容量约为200亿元，所以仍有一定市场空间。

黑龙江省食药监局官方网站显示，不合格奶粉样品信息如下：

1. 武汉美斯通工贸发展有限公司代理的Holle有机较大婴儿配方奶粉2段（生产日期：2014/7/5）；

2. 北京百慧智业科技有限公司代理的Lactana特福芬有机婴儿配方奶粉1（生产日期：2014/12/30）；

3. 北京百慧智业科技有限公司代理的Lactana特福芬有机婴儿配方奶粉1（生产日期：2015/1/28）；

4. 北京百慧智业科技有限公司代理的Lactana特福芬有机幼儿配方奶粉3（生产日期：2015/3/1）；

5. 中国总代理：北京百慧智业科技有限公司代理的Lactana特福芬有机较大婴儿和幼儿配方奶粉2（生产日期：2014/6/18）；

6. 北京恒元康科技有限公司经销的Angi‘sLand安吉兰德有机婴儿配方奶粉1（生产日期：2014/5/26）；

7. 武汉美斯通工贸发展有限公司代理的Holle有机婴儿配方奶粉1段（生产日期：2014/8/11）。