洋奶粉入境受限 本土乳企任重道远

跨境电商税改新政的实施，导致洋奶粉入境受限，这给本土乳企带来了更大的商机。同时，本土乳企也要进一步建立国民信心。即将面临大洗牌的本土乳企任重而道远。

跨境电子商务零售进口税收政策正式实施，限制不合规洋奶粉流入。

近日，财政部、海关总署、国家税务总局联合发布通知，从4月8日开始正式实施跨境电子商务零售进口税收政策，并同步调整行邮税政策。在此次颁发的《跨境电子商务零售进口商品清单》中，明确指出了没有出现在这份清单的商品，就不能通过电商平台在中销售，其中涉及多个不符合《食品安全法》的洋奶粉品牌，新政策的实施，将会大大降低不合规洋奶粉的种类，同时，又给那些符合《食品安全法》严格检测标准的优质国产奶粉品牌创造了更多的竞争空间。

业内人士指出，此次税改新政的实施，对于部分洋品牌造成了不小的冲击，由于洋奶粉普遍昂贵的价格，使得很多普通消费者望而怯步，而相对减少的种类选择，更加速了一部分消费者流向国产品牌的速度。如此一来，圣元、伊利、合生元等在国内已经拥有不错口碑的实力奶粉品牌，无疑将获得更多消费者的青睐。

婴幼儿奶粉配方注册制最快明年5月实施，本土乳企洗牌在即。

除此以外，有业内人士透露，全新的《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》也将于近日出台，届时，政府会给乳企一年左右的调整期，最早有望于明年5、6月份开始实施。

根据AC尼尔森的不完全统计数据，目前我国的乳粉市场主要被惠氏、达能、美赞臣、伊利、圣元、飞鹤、合生元等10名主流厂商品牌占据，市场份额约为73%，几乎满足了中国3/4的配方奶粉需求，剩余的小部分份额则被众多中小品牌分割。正式实施配方注册制后，国内品牌预计将会减至500到700个，一些中小品牌和经销商将被淘汰出局，而生产商和渠道商地位也会发生重大改变，生产商的话语权会进一步提升，产品的价格也开始逐渐趋于平稳，和国际接轨……种种利好因素都更偏向于这些实力乳企。

圣元等本土乳企表示任重道远，将借势利好大环境进一步建立品牌口碑。

多重政策红利已相继公布，而接下来就要靠乳企自身的觉悟和积极部署了，以全方位的准备迎接市场春天的来临。而事实上，国产奶粉经历了各种风风雨雨，可以说是身经百战，最终留存下来的乳企多少都具备了与洋品牌竞争的基本实力，以近年来发展势如破竹的圣元集团为例，旗下多个中高端品牌都长年畅销市场，其中最受欢迎的优博品牌以优质进口奶源、精准个性化配方等优势大行其道，诞生了多款远远领先国内同类品牌的高端产品，目前圣元的营销网络已遍布全国24个省市、自治区，市场占有率长年稳居TOP10。

圣元方面更表示，由于二孩政策叠加“猴年效应”，2016年无疑将是生育大年，母婴产业消费市场将以50%-80%的速度呈井喷式发展，面对如此机遇，圣元集团可以说是双管齐下，在内积极调整渠道布局，先后收购了上海育婴博士、广州迪唯恩两个拥有全国优质母婴店资源的本土品牌，大大缩减了中间环节成本，为旗下产品的价格亲民化奠定了基础;在外，圣元更耗资1.5亿欧元在法国投建一体化奶粉工厂，在优质法国奶源、欧盟监管体系的助力下提升了品牌的含金量，内外合力，成为未来品牌发展的主要助推力。

和圣元一样，打造全球性的民族奶粉品牌，是很多同业者的梦想，在当今的形势下，可以预见的是，有了政府的大力支持、国内乳企的全力配合，以及消费者信任的提升，国产奶粉品牌将大有可为。