达能畅销奶粉品牌可瑞康为什么突然宣布退出中国

3月21日，达能旗下在中国畅销的奶粉品牌可瑞康突然宣布退出中国市场。

该品牌当日上午在官方微博宣布：“我们非常抱歉地通知，纽迪希亚中国官方进口的新西兰Karicare可瑞康金装系列在中国暂停销售。可瑞康金装是纽迪希亚旗下拥有的优质产品系列之一，新西兰当地市场仍继续有售。”

上述微博称，“纽迪希亚中国将专注于诺优能和爱他美等品牌在中国市场的发展，并继续致力于带给中国来自世界不同国家的优质产品选择。由此给您带来的不便，我们深表歉意。如您有任何疑问，欢迎拨打纽迪希亚咨询热线400-821-5288进行咨询。”

纽迪希亚为达能在中国的公司。

达能在另一份声明中称，可瑞康退出中国市场是正常的商业策略调整，不会影响纽迪希亚中国的运作。

业内人士对可瑞康的退出也感到突然和惊讶。

一名进口奶粉经销商称，“销量这么好，为什么退？”

据了解，继2011年8月登陆中国市场并在网络成功热销后，可瑞康目前在华年销售额约40亿元，在中国市场同类品牌中，排名应在前20。

有业内人士猜测，可瑞康的退出可能是受达能与恒天然闹掰影响，“有可能与出售多美滋类似，彻底消除恒天然乌龙事件带来的影响。”

作为新西兰最大的奶粉出口商，恒天然原本也是达能在中国销售的可瑞康及多美滋的供应商。2013年夏天，恒天然的肉毒杆菌乌龙事件，引发达能启动下架、召回等措施，给销售造成极大负面影响，原排在中国奶粉市场第一的多美滋品牌随后一落千丈，销量跌出前十，去年达能将多美滋出售给了蒙牛。目前达能已经与恒天然解除了合作。

出售多美滋，退出可瑞康后，达能目前在中国销售的奶粉品牌均来自欧洲，包括荷兰的诺优能以及德国品牌爱他美。此外，达能还通过纽迪希亚官方海外旗舰店出售包括新西兰爱他美等其他产品。

乳业分析师宋亮称，具体退出原因一方面可能是可瑞康在华业绩开始下滑，因为诺优能和爱他美对其替代性很强；此外，目前市面上可瑞康假货太多，甚至有一些假冒伪劣，达能想尽快把市面销售产品陆续退市，防止引火烧身。

达能几款产品配方有相似，而未来的政策趋势是控制品牌数量。中国市场的乳品品牌太多。国家食药监总局此前公布《食品安全法实施条例》修订草案征求意见稿中也提出，今后每家乳企不得拥有多于3个系列9种配方的产品。