帮宝适地位不保 宝洁预推出高价纸尿裤

然超高端纸尿裤市场扩容较快，但性价比高的中低端品牌依然拥有广阔发展空间，关键外资日化巨头愿不愿意放低身段、开拓三四线市场，而不是光想着死守一二线城市赚轻松钱。靠原有渠道、原有市场与新入场劲敌厮杀，必然业绩难保。”

日前路透社报道法国消费者保护组织对市面上185款美容产品中可能含有潜在有害物质提出了警告，其中包括宝洁、高露洁等公司生产的面霜、洗发水及牙膏等。近日记者联系宝洁中国方面，截至发稿前暂未获得相关回应。

此前宝洁曾表态帮宝适婴儿湿巾使用的防腐剂苯氧乙醇成分安全，在婴儿湿巾中使用防腐剂可以保证产品品质，使湿巾中润肤液保持稳定，抑制微生物生长。

记者了解得知，“摇钱树”帮宝适在华遭遇日本两大劲敌“双面夹击”，市场地位或已动摇，新的质疑声或让其再次紧张。

宝洁、妮维雅产品被曝产品含刺激性成分

据法国消费者保护组织UFC-Que Choisir发布的一份研究报告指出，包括拜尔斯道夫旗下妮维雅、宝洁旗下帮宝适在内的8个品牌的婴儿湿巾含有苯氧乙醇，该物质可能对血液和肝脏有毒性。报告认为，这些产品包含了一些合法但可能导致敏感、刺激或内分泌失调的成分。

宝洁方面对此表示，帮宝适婴儿湿巾使用的防腐剂为苯氧乙醇，成分安全且被广泛应用于婴幼儿产品领域，包括湿巾、护肤品和个人护理用品。帮宝适婴儿湿巾中苯氧乙醇的含量远低于安全上限，欧洲小儿皮肤科学会也认可帮宝适婴儿湿巾安全。

对此，一位行业观察人士分析认为，日化产品因为成分复杂多样，时不时可能曝出含有害物质或有刺激性成分，这也是为何越来越多产品开始主打“天然”或“无添加”牌，为的就是让消费者花钱买安心，而宝洁作为日化巨头，旗下产品线绵长，有产品涉及其中并不意外。“只要符合相关标准，质疑声并不见得能真正伤害品牌本身。”其认为。

“摇钱树”帮宝适遭“双面夹击” 正考虑推出高价尿布

“但帮宝适对于宝洁在全球乃至中国市场都占据极其重要的战略地位，可谓名副其实‘摇钱树’，所以针对帮宝适的指控或让宝洁分外紧张。”其表示。

据悉，宝洁旗下有20多个品牌年销售收入超10亿美元，其中最大的就是婴幼儿护理产品“帮宝适”，业内人士预计该品牌年销售收入超过120亿美元。

而在曾经屹立不倒的中国市场，帮宝适遇到了强劲竞争对手日本品牌的“双面夹击”，两大劲敌分别是花王集团旗下妙而舒和尤妮佳公司旗下妈咪宝贝。宝洁首席财务官乔恩·穆勒表示，在中国市场正考虑推出高价尿布，且不会接受现在的销售额状况。或因为近年来中国的高收入父母已经被吸引去购买日本进口品牌，而帮宝适一直处于相对较低价格。

“并非新生代父母一定愿意花高价买纸尿裤，虽然超高端纸尿裤市场扩容较快，但性价比高的中低端品牌依然拥有广阔发展空间，关键外资日化巨头愿不愿意放低身段、开拓三四线市场，而不是光想着死守一二线城市赚轻松钱。靠原有渠道、原有市场与新入场劲敌厮杀，必然业绩难保。”该观察人士分析认为。