国产奶粉自救有良方 是时候洗刷国奶耻辱了

“两会”期间，农业部部长韩长赋在回答农业供给侧改革问题时指出要提升国产牛奶地位，并表示国人到国外抢购奶粉，是中国乳业的耻辱。随着国家加大供给侧改革力度，并推出多项政策监督、指导奶粉行业发展，未来国产奶粉能否离开耻辱柱，迎来快速发展?

国产奶粉困境聚焦

自从2008年“三聚氰胺”事件爆发后，国产奶粉一直未恢复元气，相反国外奶粉却不断得到发展。除了国人到海外抢购奶粉之外，中国进口奶粉销量不断上升，也加剧了国产奶粉的生存危机。

前瞻产业研究院提供的《2016-2021年中国奶粉行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示，目前中国奶粉市场中，国产奶粉占据45%的市场份额，进口奶粉品牌占据55%的市场份额，其中城市高端奶粉市场70%以上由国外品牌控制。2008年到2014年，我国进口奶粉由14万吨激增至2014年的105万吨，其中，进口婴幼儿奶粉市场迅速发展。2015年我国进口婴幼儿配方奶粉达到17.5972万吨，较2014年的12.1万吨增加5.5万吨，同比增长45%，进口婴幼儿配方奶粉的价值达到24.71亿美元，同比增长59.5%。

消费者对其不再抱有信心，是国产奶粉市场疲软的重要因素。因此，未来国产奶粉继续发展，需要从增强产品品质、重塑品牌形象与扩大市场三方面入手。

国产奶粉反攻进口品牌策略

基于上述三大方向，前瞻产业研究院认为可以从以下方面出发进行改善与提高：首先，奶粉企业顺应供给侧改革政策号召，关闭小、散奶源地，建立规模化大型牧场，确保奶源安全;

其次，奶企需要加强对代工厂的控制，确保奶粉生产环节的质量安全，未来收购代工厂、或自建工厂将成为发展趋势;

最后是市场环节，奶企需要积极深耕电商平台，借互联网扩大销售与影响力，同时进行渠道下沉，发力进口洋品牌尚未攻克的三四线以及广大农村市场，以不断提高市场份额。

国产奶粉前景展望

虽然奶粉行业还存在诸多瓶颈尚未解决，但在政策力挺、国内奶粉市场趋向良好的局面下，国产奶粉将在未来几年迎来较好的发展机会。一方面，国家出台并落实全面二胎政策后，中国将迎来第二轮“婴儿潮”，婴幼儿配方奶粉将有及其广阔的发展空间，预计我国婴幼儿配方奶粉市场规模可由2013年的600亿元，在3年内迅速升至1000亿元。