2016婴儿出生高峰潮 中国婴儿奶粉行业迎来发展新契机

回顾2015年的婴幼儿配方奶粉行业，注册制、食品安全法等新政的不断颁布、实施几乎占据了一整年的主旋律，本土乳企品牌在进口品牌的进攻、行业门槛的高准则中战战兢兢地艰难前行。进入2016年，似乎行业的阴霾正在渐渐消散，而以下几点行业发展趋势也已经显露无遗。

实力乳企将分享2016婴儿出生高峰潮红利

根据国家人口发展“十一五”和2020年规划显示，受20世纪80年代-90年代第三次出生人口高峰的影响，2016年后的未来十几年间，20-29岁生育旺盛期妇女数量将形成一个小高峰。而目前，“二胎放开”政策也已逐渐发挥效应，许多“二孩”将在2016年出生。多种因素促使2016年的人口出生率有所回升，出生人口数显著增加。

婴儿出生数量的增多，必然导致配方奶粉市场红利的增长，业内人士预测，截至2018年，我国婴幼儿配方奶粉市场的规模将达到1000亿元，中国无疑将成为全球最大的婴幼儿奶粉市场。业内人士指出，不管新政未来走向松还是紧，随着注册制、食品安全法等法规在2016年的相继实施，品牌、配方数量将大大减少，在整体品牌数量减少、市场总量持续攀升的大背景下，中小乳企会有更强的危机感，伊利、合生元、圣元、蒙牛等资本实力雄厚的企业分享新政红利已成定局。

价格战致使传统婴儿奶粉整体价盘持续下降

根据2016年初期配方奶粉产品的价格走势，业内人士表示未来配方奶粉产品的实际成交零售价区间基本会锁定150-250元之间（以900g罐装为例），其中量最大的会集中在200元左右的品类，传统牛奶粉将彻底结束暴利时代。

旗下拥有多个主打高性价比奶粉品牌的圣元集团向记者透露，多年来，国内奶粉售价居高不下的主要原因在于层层叠加的渠道和推广成本上，以前一罐配方奶粉的实际生产成本占比只有20%左右，其余都大多是由中间环节引起的产品运输费用、仓储费用、经销代理费、广告宣传费等成本，而这些都是由消费者买单。因此，圣元近年来积极优化渠道布局，通过并购有母婴店资源的本土品牌、扩展线上线下直销渠道、发力电商等手段，最大限度下调了圣元产品在这些环节的成本，将成本更多地转向研发、奶源、监管等建设上，继而带给消费者更实惠、更优质的高性价比产品。

物以稀为贵，有机奶粉、羊奶粉等品类“走红”

从2015年下半年的趋势看来，2016年仍然将是有机婴儿奶粉、纯羊乳蛋白婴儿奶粉等以其资源的珍稀性进军高端婴儿奶粉品类的产品的天下。特别是近年来异军突起的羊奶粉产业，将是行业整顿的重点。

专家指出，不论未来新政是否触及羊奶粉配方使用牛奶奶源标签标注规范标准，羊奶粉配方纯度营销成为该品类厮杀的焦点已成定局。帮助圣元集团在2015年创下销量新高的有优博羊奶粉产品，由于发挥了圣元的国际资源优势，开创性地研发了“DNA999”专业化蛋白纯度检测的技术，在2016年或将带动更多同业者走向规范发展的道路。

传统实体分销渠道与线上虚拟电子商务渠道将进一步融合

在过去几年，乳制品行业的实体分销渠道和电子商务渠道之间颇有些火药味，但近年来，两者进入一体化互联互通互助式合作阶段的趋势日渐明显。这是因为传统连锁系统为了适应时代所需，也在积极与时俱进，利用各种电商工具武装自己，从而在一定程度上弥补了电商这个短板。当两者不再各自作战，而是联手合作的时候，传统实体连锁系统便拥有了无以伦比的竞争力，有望在2016年迎来一个新的扩展高潮。

综上所述，2016年对中国的婴儿奶粉行业来说是颇具诱惑力的一年，有能力应对市场浪潮，最终留下来的企业自然是前途无量，然而想要“称王称霸”不是一件易事，这就要取决于各家乳企的战略眼光高低和市场布局的能力了，就让我们拭目以待吧！