“二孩经济”给玩具行业带去第二春 市场需求有望大增

全面“二孩政策”落地后，包括奶粉、母婴医药医疗、动漫玩具、婴幼儿教育和母婴生活用品等相关行业有望直接受益。二孩政策放开后，每年可能将有新增新生儿100万-200万人，2018年新生儿有望超2000万人，其所蕴含的消费红利大约在每年1200亿-1600亿元，食品、玩具、母婴医疗、儿童服饰、家用汽车、教育培训等行业有望迎来新的市场机遇。

“二孩经济”给玩具行业带去第二春 市场需求有望大增

中国玩具市场潜力空间巨大

就在全面“二孩政策”出来后的第二天，主营中高端女鞋的千百度正式与法国家族玩具零售集团吕登多股份有限公司(GroupeLudendo)签署协议，以现金代价1亿英镑收购拥有255年历史的英国著名玩具店哈姆雷斯(Hamleys)。

数据统计显示，以市场销售额计算，目前中国已经是世界上仅次于美国和日本的第三大玩具消费国。但中国人口基数庞大，以人均消费额计算，中国只有美国的1/10、日本的1/12，可见中国玩具市场的销售空间潜力巨大。

事实上，自2012年以来，全球最大的玩具生产商美泰在中国已经取得了两位数的增长。美泰亚洲消费品部高级总监刘燕虹表示：“在过去4年里，其授权业务实现3倍增长，授权合作伙伴数量也在3年持续增长后实现一倍的增长。”

传统玩具制造瓶颈与突破

据前瞻产业研究院《2016-2021年中国玩具制造行业产销需求与投资预测分析报告》数据显示，2013年中国玩具出口247.32亿美元，约占世界玩具市场70%的份额。但中国玩具企业多是代工和贴牌，自主品牌较少，而随着劳动力和原材料成本上涨，利润也逐渐下滑。而全面二孩政策的出台，或许让中国玩具迎来一次新的转型机遇。

本土玩具公司的发展存在几大硬伤，“一是缺乏强势的IP形象，迪士尼多年的成功与它大量的优秀IP形象有关;二是比如汕头澄海等地，大都是些小型玩具厂，以OEM贴牌为主，出口量高、产品技术含量低、品牌附加值低，企业创新不足和自主知识产权意识薄弱”。

同时中国玩具行业有几大趋势也不容忽视：质量和安全标准逐渐提高;高科技含量的玩具越来越受到消费者欢迎;产品更新换代的速度加快;行业技术标准不断提高;市场逐渐向具有品牌影响力的企业集中等。

未来，儿童产业的消费形态更加多元化、泛娱乐化。新生代的10后儿童有强烈的价值和喜好主张。粗糙无品牌内涵的传统玩具、童装童鞋等儿童产品已经满足不了他们的需求。他们更追求精神层面的体验式、沉浸式消费。比如爱看动漫、喜欢玩游戏、喜欢电竞运动等等。这就要求中国玩具企业加快转型与创新，在传统普通玩具中增添新的科技和文化元素，提高产品竞争力。