海淘价格过低导致陷阱频生 如何对其辨别真伪

为什么流失150亿？

海淘奶粉之所以备受中国妈妈推崇，是因为一些海淘代购的大品牌已经形成口碑和性价比优势。

据记者了解，达能旗下的诺优能之前海淘价在180元-200元，现在降到160元-180元，对国内消费者的吸引力很大。

国内一家大型婴幼儿奶粉企业有关负责人透露，婴儿奶粉在我国的渠道费用占比高达20%到40%，远高于世界其他国家4%-14%的水平。

“中国奶粉全球最贵，以零售价为300元的奶粉为例，每罐奶粉渠道成本费用在48%左右。”

经乳业专家宋亮的推算，今年1~9月海淘代购进来的奶粉超过100亿元，全年将会达到150亿元。而国内奶粉市场规模在700多亿元，海淘市场份额在15%~20%之间。

据悉，国内消费者之前只能通过自己或者朋友去海外代购奶粉，但是孩子吃的奶粉又不能断货，一般人很难做到经常去购买，这是导致母婴类跨境电商异常火爆的原因之一。

目前，除了阿里巴巴和京东两大巨头外，一些专业销售奶粉的电商平台在跨境电商领域也是风生水起。今年7月，进口奶粉电商平台蜜芽与国际六大奶粉巨头签署了跨境业务战略合作协议，包括达能、雀巢、亨氏、惠氏、美赞臣、HeroBaby，均为全球顶级的奶粉和婴儿辅食巨头。

价格过低的秘密

海淘洋奶粉是妈妈们经常热议的话题，而其中隐藏的陷阱却往往被忽视。

在一些海淘网站，“爱他美”等知名品牌奶粉只要120元/罐，你可能会认为很值，殊不知，同样品牌、同样包装规格的奶粉走正规代购渠道，成本至少在140元/罐。

在一些知名海淘网站上，输入爱他美、牛栏等关键词，便会出现上百条的奶粉批发信息。不少注册显示为进口公司的经销商，宣称可大量长期供应爱他美等知名品牌奶粉，且价格天差地别，同样产品差价高达2~3倍。

“空运代购原装进口新西兰婴儿奶粉”、“批发荷兰本土进口牛栏1段奶粉”……在淘宝、微信的个人代购店铺，不乏新西兰、德国、日本、美国等地的婴幼儿奶粉产品代购，价格相比国内甚至海外的实体店价格都要低廉许多，卖家往往宣称为促销时抢购产品，或是自己有特殊途径海量进货。

有曾从事过代购的人士透露，如今微信上很多可以超低价、不限量代购的“海外人士”，其实只是国内商家为博取微信好友信任而披的“马甲”。他们大都只负责在微信上发布一些自己在海外生活的照片来取得微信好友的信任，然后再发布一些照片来介绍产品，接到订单后，实际负责供货、发货的则是国内一些商户，产品真假和质量可想而知。

据介绍，奶粉代购网店几乎都是私人经营，不同的网店各有各的标价，挂出的价格从最低百元至数百元不等，同一款在同地采购的奶粉的差价甚至可以翻倍。价格参差不齐，有品牌的售价甚至低于进口地的零售价，令人费解，店家给出的解释是“纯属跑量赚取信誉，没有利润空间。”

对于海淘奶粉的超低价现象，乳业专家宋亮提醒，一些网络批发平台上没有授权证书的经销商拿到的货不一定是品牌生产的，或者根本就是假冒的。一些假冒产品是国内生产国内发货，也有海外小工厂或者代工厂生产的假货，有的使用伪劣原料，有的使用快过期的产品换包装，存在很大的安全隐患。

“真正从国外直邮的产品，本土采购价加上代购费、中间环节物流费用和卖家利润等，价格也至少是原产地的两倍。”正常的代购是在官方售价的基础上有一定上浮。若价格与国外售价持平甚至略低，就要考虑真假了。

此外，还要注意看网店销量。很多店主号称自己有亲戚在当地采购做代购，日售千罐进口奶粉。事实上，很多国家对于奶粉的购买量也是有限制的，比如在澳洲，当地人在超市购买奶粉都限购，而且很多超市存货并不多，一般人很难实现大批量采购。

链接：辨别真伪有技巧

据了解，有国内企业在国外寻找食品厂生产代工奶粉，包装成“洋品牌”再定向销到中国。“打着澳大利亚和新西兰品牌的实在太多了，可是在人家澳大利亚和新西兰只有几个奶粉品牌。”一位在新西兰待了4年的网友称，国内有朋友问他“新怡奶粉”（Newfresh）在新西兰怎么样？可他压根就没听说过“Newfresh”或者“新怡奶粉”。

对此，业内人士表示，奶粉外包装上的条形码体现了产品的注册地，一般来说，原装进口奶粉且注册地也在国外的，其条形码前缀是国家的地区代码。如新西兰的本土奶粉或是从新西兰原装进口的奶粉其条形码前两位数多为“94”，澳大利亚的多为“93”，荷兰的多为“87”，爱尔兰的多为“53”。而国产奶粉或是在国内加工的奶粉条形码前两位多为“69”。

“选择成罐的奶粉，我建议大家通过奶粉罐上的二维码去查询。”宋亮建议，妈妈们如果担心买到假奶粉，可以去奶粉品牌的官网查询序列号。如果是有机奶粉的话，则可以去有机认证机构查询序列号。宋亮给妈妈们提出了建议：选奶粉尽量选择大品牌，买奶粉则要尽可能通过正规渠道（正规超市、旗舰店等）。因为通过非正规渠道购买的奶粉，虽然有时候会便宜些，但很可能存在安全问题，风险比较大。

业内人士建议，选择海外代购洋奶粉时，首先要查看该网店是否取得《食品流通许可证》和《营业执照》，再通过查看已购买者的网评，加深对网站信誉度的了解，切不可盲目相信网络宣传，选择没有售后保障的网络平台购买。

此外，还要注意在收货时当场验货，重点检查收到的洋奶粉与自己所购的洋奶粉是否一致，外包装是否完好无损；还要注意索取和保留好相关凭证。如果消费过程中发生问题，要及时向网站或网店所在地工商、消协投诉举报，维护自己的合法权益。

“消费者存在认识误区，认为全英文包装的就是进口货。”业内人士表示，中国检疫制度规定，进口的乳制品包装，说明必须是简体汉字，而且要标明配方便于相关机构抽检，没有中文标识的产品，100%未经检测。