二胎政策或让乳业竞争加剧中小企业难脱被吃命运

“全面二胎”消息一出,资本市场便炸开了花。根据艾瑞咨询的统计,2014年中国配方奶粉市场规模为682.7亿元左右,不考虑其他因素,若全面二胎带来35%的新生儿增量,这个市场将扩容240亿元左右。

这对奶企来说,当然是个振奋的消息。然而有国内乳业专家指出,目前消费者还是倾向于选择洋奶粉,对国产奶粉仍然信心不足,而现在越来越多的国内大奶企都在寻求海外合作,这对国内中小奶企来说,或许并不是一件好事。

政策效果或等两年才显现

中国庞大的人口基数、稳定的出生率、二胎政策的全面放开和城市化进程的加速等因素,使得中国已经成为全球最重要的乳品消费市场,乳企扎堆与海外合作也已成为一种趋势。

11月6日,蒙牛雅士利投资11亿元的新西兰工厂正式投产。新希望也刚刚宣布在澳洲投资23亿建首个万头牧场,圣元在法国的新工厂也有望明年投产。

乳业高级分析师宋亮对此表示支持,他认为企业加快国际海外布局一为推动企业国际化发展,提高工艺管理人才等方面的水平;二为获得海外优质价廉资源;三为中国企业未来在海外的乳品贸易的发语权。宋亮表示,全面二胎放开后每年新增人口200万左右,年出生人口在1800万左右,为整个奶粉市场扩充了一定容量。但政策效果要等待两年后才会慢慢显现出来。

广州市奶业管理办公室主任王丁棉则认为,奶企海外合作这种趋势与现象对中国奶业发展特别是上游的奶牛养殖业只有负面的消极作用,国内的企业所受的竞争压力和冲击将越来越大,对中国奶业也许是一个祸根。

王丁棉认为,这些利好可能只对洋奶、大企业与著名品牌带来利好,对国产特别是中小企业未必会有多大转机。至今为止,国内消费者更多的还是在选择洋品牌,对国产奶的信心仍不足。反之,国外洋奶粉对本次中国的二胎政策更感兴趣与兴奋,反而增强了他们进入中国市场的信心。

中小奶企应深耕二三线市场

对于我国的乳企,宋亮认为,口碑好的企业如惠氏、伊利,以及企业产品体系丰富奶企,如贝因美、合生元等,都具备很大的优势,后者则是因为全面二胎不仅带动奶粉业发展,也带动了辅食业的蓬勃发展。

我国奶粉市场正处于“大鱼吃小鱼”大浪淘沙的阶段,二胎政策出台可能会让竞争更趋激烈,在这一背景下,那些规模大资金雄厚实力强的企业才会站得脚跟并占有一定的市场份额,也会逐步掌握市场的主动权。

那是否中小企业就无利可寻呢?王丁棉表示,中小企业在面临严峻挑战下,应以质量与诚信来打动消费者,用心经营好区域市场,并把市场重点投放在二三线市场和农村市场,以合理合宜的价格来争取消费者。

宋亮则认为:每个企业都有生存空间,在中国市场很大、各地差异很大的大环境下,产品质量过硬、符合新政活下来的中小乳企都能够通过“小而精”的方式存活。如果能在专业化、服务化邻域达到很好的话,依然有无限商机。