中国乳企的艰难转型的求生

前三季度，国内婴儿奶粉企业们的日子大多不好过。11月17日，国内高端婴儿奶粉企业合生元发布未经审核的前三季度业绩报告，1-9月营业额人民币28.54亿元，同比减少13.4%，该公司还发出盈利预警，2015年年度溢利将比去年同期下降约90%。另两家婴儿奶粉企业的遭遇一样。贝因美前三季度的销售收入及净利润分别同比下滑23.17%及260.47%。雅士利上半年销售收入及净利润也下滑24.85%和63.91%，净利润跌至千万级别。业内人士指出，“二孩”政策放开的红利尚未出现，有部分企业已难撑下去，深度调整和转型，是当前大部分婴儿奶粉企业们的自救主旋律。据悉，有部分企业已率先向高速发展的保健品、亲子消费、羊奶粉等领域进军。

奶粉企业业绩大幅下滑

从合生元集团产品具体来看，前九个月婴幼儿配方奶粉收入按年下降14.0%，益生菌收入以及干制婴幼儿食品与营养补充剂收入分别按年下降6.4%及31%，婴幼儿护理用品的收入则按年增长0.7%。据悉，该公司婴幼儿配方奶粉仍然是主要收入来源，占总收入84.4%。

雅士利、贝因美、澳优、美赞臣等婴儿奶粉企业的业绩，同样显示出国内奶粉行业增长乏力。贝因美2015年前三季度的销售收入及净利润分别同比下滑了23.17%及260.47%，继上半年亏损1.03亿元后，其第三季度继续亏损1.13亿元，至此，前三季度累计亏损额达2.16亿元。

此外，雅士利2015年中报显示，销售收入及净利润下滑了24.85%和63.91%，业绩自去年开始出现下滑，该公司的半年净利润跌至千万级别。记者从近日雅士利天猫旗舰店的双“十一”活动看到，该公司旗下a金装、能慧、安贝慧等系列全部5折，部分产品甚至低至4.3至4.5折，降价促销力度远胜去年。

过剩的产能、消费力的降低，再加上国际奶业冲击，价格竞争惨烈，婴儿奶粉行业进入发展瓶颈。合生元就指出，2015年的第三季度，中国婴幼儿配方奶粉市场竞争依然延续此前态势，逐渐进入白热化阶段。“随着来自全球的行业进入者逐年增加，奶粉品牌想要维持此前高增长态势可能性并不大。”

转型之路充满挑战

转型，寻找新业务成为多家大型乳企“求生”的本能。记者获悉，其中合生元在今年9月，便宣布斥巨资63亿元，收购国际知名的澳大利亚营养保健品牌Swisse。事实上，收购Swisse品牌被业界看作是合生元集团转型的一个标志性事件。对此，合生元方面也坦承，成功收购Swisse将集团的发展带向新台阶，为集团提供难得机会进入快速增长的成人补充剂领域，由此，合生元将转型成为高端家庭营养及护理产品的供应商。不过，也因这一次大收购，合生元今年盈利将大受影响，今年盈利将比去年同期下降约90%。

贝因美的转型路线则向亲子产业扩展、延伸。近日，该集团创始人谢宏宣布，整个集团转型蓝图。据介绍，该集团要进入“亲子消费行业”。贝因美在财报中表示，现在正开拓儿童奶、亲子食品等新品市场。

雅士利的转型之路则是依靠中粮集团的大平台上，将蒙牛、多美滋、雅士利自身三家资源的整合、重组、打通。雅士利新任总裁卢敏放近日向媒体表示，雅士利业绩没有那么快地在销售上体现，但雅士利今年从品牌建设，到产品整合，到工厂建设，再到渠道转型，都在快速推进，“完成这几件事情后，雅士利也会在业绩上有所表现。”

乳业专家宋亮指出，从整体来看，国产奶粉的转型是一个艰难的过程，也存在很大风险，“但不转型则必死”。