全球婴童网深度观察：浅析婴幼儿洗护用品未来消费趋势怎么发展

随着全面二胎政策放开，每年所增长100-200万新生儿数量，至少每年能产生1200-1600亿元的婴童消费市场，而婴幼儿洗护用品行业也能从中受益。

目前越来越多8090后年轻父母消费观念正在逐渐转变，他们喜欢追求高品质的婴幼儿产品，爱洋品牌，例如进口奶粉、童装、安全座椅以及纸尿裤等等。

作为高频率消费的婴幼儿洗护用品更是如此，它与婴儿日常生活紧密联系在一起。因此，我们可以发现国内8090后年轻父母一个奇怪消费行为，婴幼儿洗护用品越贵越好卖，低价反而不好卖，那么这究竟什么原因造成的呢？

全球婴童网（www.51nz.com.cn）用多个角度为您深度观察，浅析婴幼儿洗护用品未来消费趋势怎么发展？

婴幼儿洗护用品价格不菲原因

一、关键词——消费观念

随着经济的发展，国内人们生活水平也得到很大的提高，加之8090后新生代父母消费观念越来越开放，他们爱追求高档次有品牌的洗护用品。

二、关键词——安全感

由于2008年三聚氰胺的奶粉事件，仍旧是家长们挥之不去的阴影。孩子肌肤较为薄弱，洗护用品又是孩子使用频繁的产品，例如沐浴液、润肤露、痱子粉、按摩油、乳液、防晒霜等，这些都是化学物质合成的。

因此，家长为了能够带给孩子更多的安全感，往往会选购价格昂贵的进口婴儿洗护用品品牌。

婴幼儿洗护市场发展状况

一、关键词——高消费趋势明显

目前婴儿洗护市场的高消费趋势愈来愈明显，以前国产洗护用品价格一般在50元以内，现在不少婴幼儿洗护用品牌走高端路线，定价往往在100元以上，而新生代父母追求高品质的洗护用品消费观念，也助推了婴儿消费用品价格进一步上涨。

二、关键词——消费需求大

全面二胎政策开放后，将会进一步扩大婴童市场的需求，同时也会刺激婴幼儿洗护市场的消费需求。

据相关数据统计，现阶段，我国0至3岁婴幼儿数量在5000万左右，以平均每人每年消费500元来算，我国婴幼儿洗护用品的市场容量约为250亿元。但随着全面二胎政策普及之后，每年所多增长100-200万新生儿人数，更是助推国内婴幼儿洗护用品每年消费市场规模或将突破250亿元人民币。

婴幼儿洗护用品品牌格局

一、关键词——品牌细分化来临

婴幼儿消费品行业，产品品类众多，每一个单独品类都无法满足婴幼儿的需求。而洗护用品牌方面，强生、贝亲、施巴等占据了国内婴幼儿洗护市场的较大市场份额，同时也形成了三国鼎立的局面，国内婴儿洗护用品品牌大多数处于下风，退缩在三四线城市。

二、关键词——品牌专业化越高越受消费者青睐

随着婴幼儿洗护市场的巨大需求进一步被发掘，加之新生代父母对婴儿洗护用品的安全性高度关注，必然会助推婴儿洗护企业的洗护用品朝着更专业的方向去发展。

同时，洗护用品品牌的专业化越高越能受到消费者的青睐。因此，唯有一些品质过硬、功能贴心、创新能力强的品牌才能发展壮大，成为细分行业的龙头老大。

婴幼儿洗护未来消费趋势

一、关键词——销售渠道多元化

互联网时代下，婴幼儿洗护行业的销售渠道呈现多元化特点，从传统的百货商场到连锁店，再到如今网络平台，每个平台各有优缺点。

传统百货商场优点是品牌集中度高、产品品质有保障，缺点是价格贵、产品种类少；售后服务体验差；连锁店优点是品牌产品种类多、售后服务体验好，缺点是价格贵、品牌单一化；网络渠道优点是品牌多、价格低，缺点是产品品质差、售后体验差。

二、关键词——消费群体特点

目前婴幼儿洗护市场的消费群体特点分为两方面，一方面新生代父母收入水平以及购买力比上一代有较大的提高，且更注重产品品质的消费；另一方面除了自用消费以外，中国人的传统人情相互送礼风俗，在一定程度上影响了婴幼儿洗护礼品市场的发展。

三、关键词——未来高品质婴儿洗护消费用品更受市场欢迎

婴幼儿洗护用品主要消费群体是0至3岁的婴幼儿，他们免疫系统尚未发育完全，因此根据他们的生理特点，未来安全性高、舒适性好以及功能性多的婴儿洗护消费用品更受市场的欢迎。

总结：婴幼儿洗护用品关系到孩子的健康成长，从目前阶段婴幼儿洗护市场消费的特点来看，未来中高端婴儿洗护产品将会进一步扩大，婴儿洗护品牌也会越来越专业化。而全面二胎政策放开后，整个婴幼儿洗护市场迎来新的发展春天。

同时，互联网的崛起以及新生代父母消费观念转变，促使婴幼儿洗护市场未来的消费趋势朝向购买渠道多元化、产品品质高追求、品牌产品专业化等方向去改变。