禁止10岁以下儿童代言广告后 母婴业内广告营销的新招数

自去年年底禁止10岁以下儿童代言广告的提议的传出到今年9月1日后新颁发的广告法中明确规定10岁以下儿童禁止代言广告，这对于母婴行业不是妈妈就是儿童受众群体们来说，其广告营销手段可谓少了一大利器，如今想要砸钱请小童星代言产品已经是违法且要罚款了。不过上有政策，下有对策，在是失去这一大利器以后，母婴行业内的企业品牌们又想出了哪些新招数呢？全球婴童网今日为大家细数“禁止儿童代言广告后母婴业内的新广告营销手段”。

1、善打插边球 不代言只出镜

对于《新广告法》中禁止儿童代言广告这一项铁规，其实并没有想象中那么可怕。规定中只是限定不能代言，但是对于出镜或者是拍摄广告，但不签订代言合同，那么小童星和商家只是一种合作的劳务关系。像现在的纸尿裤广告里的小孩，其实都不是代言人，只是请来协助广告拍摄而已，厂家会给小孩父母一笔劳务费，属于广告表演性质。

2、目光投向影视作品广告植入

在电影电视剧中广告植入一直以来都是商家们热衷的手段。不过在禁止儿童代言广告后，越来越多的母婴企业将广告营销方案转向电视剧电影中。例如最近热播的《三个奶爸》中就成功的植入合生元奶粉、好奇纸尿裤、pooch婴儿车这三大企业。另外在《虎妈猫爸》、《我的宝贝》等系列都市亲子题材类的电视剧中都能看到母婴企业广告的身影。这样一来一方面省了代言人的费用，另一方面又将广告做的细微入至、润雨无声。

3、热衷网络视频平台赞助

随着多媒体电视普及和网络的便利化，网络视频平台在这两年也是更加火热，在大鱼吞小鱼的激烈竞争后，剩下腾讯、优酷、搜狐、爱奇艺四大视频网站称霸，而为此相关网络独播某某电视剧，独播某某综艺节目的现象越来越多。而对于追剧的上班族们来说，网络视频比电视更为实用，因此网络独播电视所带来的广告价值也就成功吸引了母婴企业们的关注。例如之前报道的全球婴童网盘点母婴业内的“烧钱”广告营销案例一文中就提到，雅士利奶粉曾独家赞助腾讯视频《虎妈猫爸》、《新恋爱时代》等电视剧的播放。

4、尝试娱乐营销

蜜芽可谓是开创了母婴业内的娱乐营销的先河，不仅成功举办了2015全明星蜜芽风尚大典，后又登陆《天天向上》，与明星一起推广蜜芽，给蜜芽带来了惊人销售数据，首次尝试电视+明星+电商的全新推广体系，开启了互动“电视”时代。而这一娱乐营销模式随后也得到了贝贝网旗下母婴购物APP贝贝的效仿，在湖南卫视今年重磅新推节目《全员加速中》贝贝不惜花8亿重金赞助。

5、业界业内强强联手

面对不断变换的母婴业内格局，母婴企业们也开始了“相互取暖”。在今年4月，垂直母婴摇篮网联手神爸母婴开启战略合作，资源共享，开启集购买、分享、交流于一体的宝妈专属购物平台。与此同时，母婴电商蜜芽与教育机构红黄蓝也开始了跨界合作，如此一来为蜜芽线下布局和推广起到了重要作用，而红黄蓝也 首次利用“互联网+”模式深度开发原有用户资源。

当然除了这以上五大广告营销策略，母婴企业们为了更好的提高品牌影响力与知名度，线下平面媒体、网络门户网站以及电视广告的等策略也依旧在进行中。在百花齐放的母婴业，如何利用好互联网、如何更好的融合线上线下渠道、如何打造领导性品牌是他们需要长远研究的课题，而广告营销策略只是这些课题的“催化剂”，好产品才是这课题的关键。