比比母婴企业谁更壕 全球婴童网盘点母婴业内的“烧钱”广告营销案例

2015年10月29日，湖南卫视广告招商推广会在北京隆重举办，开启了对湖南卫视相关大型综艺节目及金鹰剧场的相关广告招商活动。据了解单日湖南卫视吸金37亿，其中伊利、蒙牛、君乐宝三家乳企共豪掷22亿元的广告金额，约占单日总广告额的60%。三家乳企出手如此不凡，足见企业想要“一统天下”的野心和市场的广阔前景，全球婴童网小编在此也真的想说，拿钱砸死我吧！

在湖南卫视今年刚刚收官的《爸爸去哪儿3》中，伊利QQ 星以5亿元作为此次节目的独家冠名赞助商，在此次广告招商会上，伊利更是继续追加投11亿元获得《我是歌手4》及《爸爸去哪儿4》（Q3周六十点档）独家冠名权，可谓出手阔绰，伊利对于未来发展之决心，可见一斑。当然作为伊利的老对头蒙牛怎会甘心示落，2015年，蒙牛包揽了湖南卫视《花儿与少年》、《偶像来了》等热门综艺，还投资亿元冠名浙江卫视的《十二道锋味》，此次招商会上又投入8亿元获得《全员加速中》及明年Q3周五新节目《夏日甜心》（偶像女团选拔）独家冠名权，可谓重金押宝，广告投放全面开花。接下来再说说咱们的乳业“黑马”君乐宝，君乐宝和伊利蒙牛相比在知名度和影响力上虽说稍弱一筹，但却大有后来者居上的趋势，在2014年开始，君乐宝乳业冠名央视《中国谜语大会》节目，2015年，独家赞助央视少儿频道《小小鲁班》动画片开启跨界营销，此次湖南卫视招商会上一鸣惊人，以3亿元独家赞助，看来这君乐宝乳业也非“善主”。

湖南卫视招商广告中三家乳企如此耗资投放，在广告中大笔大笔的投入，足已见证中国乳企及母婴市场的丰厚利润。而除了这三家乳企业主们舍得花重金投入广告营销外，婴儿奶粉、纸尿裤、婴儿用品、母婴电商们也都“好这口”。接下来全球婴童网再为大家盘点母婴企业还有哪些砸钱砸死人不偿命的广告案例，比比看哪家母婴企业更壕！

婴儿奶粉土豪代表：雅士利、合生元

雅士利成《虎妈猫爸》腾讯视频网络赞助商

除了伊利、蒙牛、君乐宝这三家外，乳企行业依旧不缺土豪。近年来，亲子教育类题材的电视综艺节目十分火爆，在去年热播的亲子教育话题喜剧《虎爸猫妈》中，在网络视频上，雅士利则是其中的联合赞助商。据了解，雅士利除了《虎爸猫妈》之外，还曾在网络平台赞助了多部大剧，如《新恋爱时代》、《红高粱》等。可谓走在乳制品行业的新媒体营销行列的前端，相比于电视广告的昂贵，如此择良木而栖也是明智之举。

合生元赞助《三个奶爸》并举办合生元母婴救助基金公益活动

“宝宝少生病，妈咪少担心——合生元”，去年的《虎爸猫妈》仍然让人记忆犹新，今年由李晨、陈赫、张歆艺领衔主演的《三个奶爸》都市亲子剧再夺人眼球。而在剧中大批量的母婴品牌的闯入大家眼球，合生元则是其中的代表。作为《三个奶爸》的品牌赞助商，合生元不仅全程赞助了本剧，还联合剧组在鸟巢举行“超级Q宝 亲亲快跑 Ⅱ暨《三个奶爸》首映发布会”，作为合生元母婴救助基金公益活动的终点站，出手相当阔绰，不过该剧播出后的广告效果也让人欣慰。

纸尿裤土豪代表：好奇、安儿乐

好奇铂金装纸尿裤赞助《三个奶爸》

在《三个奶爸》中除了合生元奶粉这位土豪赞助商外，好奇纸尿裤也不甘示落。在电视剧中，曾多次提到的“买这么好的纸尿裤…还是铂金的…”等词语以及众多镜头都让众多观众们不得记住这个纸尿裤品牌——好奇，这让好奇铂金装纸尿裤名声大振。另外，在《和平的全盛时代》、《离婚律师》等高收视率电视剧中，好奇都有出资赞助，就连电视剧版《匆匆那年》也都不放过，看来这好奇纸尿裤也是蛮拼的，不知道这霸屏节奏的背后是砸了多少钱呢？

安儿乐连续三年赞助《家庭幽默录像》

《家庭幽默录像》是江西卫视2012年开始推出的一档集脱口秀、风趣幽默于一体的大型生活节目，节目虽然比不上湖南卫视、浙江卫视、上海卫视的一些综艺类节目红火，但三年来其粉丝积累量也不容小嘘。安儿乐纸尿裤从一开始便冠名赞助《家庭幽默录像》，在节目的背景墙、屏幕右下方中都有安儿乐的身影。三年以来持续赞助让人想起《家庭幽默录像》便会不自觉想起安儿乐，高曝光率、高重复率让安儿乐扭扭弹力裤深入人心。比起在电视剧中植入广告和不温不火的作为某些综艺节目的联合赞助商来说，这广告效果似乎更直接也更长远。

婴儿用品土豪代表：pouch婴儿车、路途乐安全座椅

Pouch高端婴儿车赞助《三个奶爸》

很不好意思的小编又要提及《三个奶爸》了，不得不说《三个奶爸》作为都市亲子剧确实成功吸引了不少母婴企业眼球，除了合生元、好奇铂金装纸尿裤外，剧中曝光率颇高的一个婴儿用品是帛琦(POUCH)，这个一直陪伴着小男主角“丁丁”成长的婴儿摇篮、婴儿车，在电视剧中但凡丁丁的镜头出现，POUCH的品牌LOGO几乎都少不了。POUCH婴儿车作为进口高端婴儿车代表，想必也虏获了不少经济收入水平优异的爸爸妈妈们。

路途乐成《中国新声代》指定儿童安全座椅

安全座椅现如今已经受到越来越多的家庭和家长们的重视，路途乐儿童安全座椅，致力于打造中国宝宝的安全座椅，在行业内已经有一定的知名度。在2014年，路途乐安全座椅赞助了中央十套科技频道的《科技之光》节目，并成为金鹰卡通卫视《中国新声代》的唯一专用安全座椅。而后路途乐又再次携手上海东方卫视哈哈少儿频道《小荷的下午茶》，成为唯一儿童安全座椅赞助品牌。锁定少儿节目既避免了铺张浪费，又能够针对精准消费群体创造更好的广告营销效果。

母婴电商土豪代表：蜜芽、妈妈网

蜜芽携手《天天向上》玩跨界营销

说起母婴电商中的土豪代表就不得不提起刚刚斩获“广告界的奥斯卡”奖项——中国长城奖的蜜芽。在千万资金签约超级奶爸汪涵后，举办了2015蜜芽母婴风尚大典，吸引众多一线艺人出席。8月蜜芽更是登陆湖南卫《天天向上》，辣妈女神张柏芝、蜜芽CEO刘楠畅聊养娃心得，明星和主持人纷纷现场体验分享商品并向APP导流，同时蜜芽站内开发天天向上专区，让观众能边看边买，形成从体验到消费的一连贯的动作。借助《天天向上》的巨大影响力。当晚，蜜芽APP流量自增数十倍，看来蜜芽走的“互联网+娱乐跨界营销”看来效果颇丰啊。

妈妈网赞助《何以笙箫默》电影版 线上线下共推广

在2015中国广告节中，除了蜜芽光环耀眼之外，妈妈网旗下APP妈妈圈斩获“移动互联领军品牌”奖，妈妈网CEO杨刚先生荣获“移动互联领军人物”奖，两项重量级大奖，让妈妈网备受瞩目。在2015年妈妈网成为《何以笙箫默》电影版的独家母婴合作媒体，线上线下玩营销，全力调动旗下优质资讯门户妈妈网“mama.cn”以及领先社交App妈妈圈的多方宣传资源。其实早在2014年，妈妈网就与动画大电影《爸爸去哪儿》、《疯狂的麦咭》、《白雪公主》等频频擦出跨界合作火花，妈妈网投入广告营销中的钱看来也不少啊。

总体来看，母婴企业的广告营销手段已经不再局限于相关门户网站和传统纸媒，在电视剧电影中植入广告、赞助火爆综艺节目、跨界联合玩营销、网络视频广告等等让渠道越来越多样化，而这些新鲜“花样”让母婴企业的“土豪”们有了更多新选择，但是在母婴产品质量为上的原则下，对于视野里无处不在的品牌露出，不知道消费者的态度到底是反感，还是欣然接受呢？他们是否会为母婴企业们的豪掷千金投广告而买单呢？