2016年婴童行业发展趋势解析

2016年婴童行业发展趋势解析

(1)人口规模拉动市场规模持续增长

国家统计局发布的2014年度宏观经济数据显示,2014全年出生人口1687万人,人口出生率为12.37‰,人口自然增长率为5.21‰,比上年提高0.29个千分点。启动单独二胎新政策后,预计2026年中国人口见顶达到14亿。如今全国各地正在积极推进城镇化,2015年中国城镇新生儿的数量将达到948万人。GFK研究公司预测,2015年0-3岁城镇婴童市场规模将突破4500亿元,年均增长率超过15%。中国庞大的人口基数和众多新生儿的出生,无疑是婴童行业的利好消息,国内外婴幼儿用品厂家普遍看好中国消费市场。

(2)消费水平提升和消费观念的转变

21世纪以来,随着国家经济体制改革的不断深入及国民经济的迅速发展,国内居民消费水平也得到明显的提升,带动了国人消费需求的逐渐改变。首先,随着物质文化生活水平的不断提高,人们已摆脱了基本生活条件的约束,消费领域愈发扩大;其次,由于科技发展持续刺激着新消费欲望的产生,消费内容日益丰富;另外,伴随国家经济发展水平的稳步上升,中国消费者的消费质量也呈现出积极的转变。另一方面,80后开始成长为中国新生儿父母的主体,进一步促进了中国婴幼儿相关的消费的迅猛增长。80后父母普遍具有良好的教育程度,较为富裕的经济状况,前卫的消费理念,对新生儿健康、教育非常关注,消费意愿强烈。消费者消费能力的提高和消费观念的更新促进婴童产业在中国市场的不断兴起与繁荣。

(3)电子商务对消费的促进

电商渠道的大规模兴起对婴童用品市场有巨大影响。根据EnfoDesk易观智库发布的《中国B2C市场季度监测报告2014年第3季度》数据显示,2014年第3季度,中国B2C市场母婴品类交易规模达234.8亿元,较2013年第3季度同比增长129%。艾瑞咨询发布的《2014年中国母婴行业线上数据洞察》表明,2013年孕婴童用品线上渠道交易市场规模为860.3亿元,零售线上渗透率为6%,预计到2017年,规模可达2472亿元,年复合增长率为30%。孕婴童用品线上渠道交易规模保持快速增长,线上渠道渗透率进一步加深。

(4)相关法规推动市场空间提升

2014年以来,上海、山东、深圳等地将使用儿童安全座椅纳入当地的相关条例中。2014年3月日,经过修改的《上海市未成年人保护条例》正式开始施行;2014年6月4日,山东省人大常委会修改并发布了《山东省高速公路交通安全条例》,从2014年8月1日起正式实施。上海、山东两地的相关条例均规定未满12周岁的未成年人不能被安排坐在副驾驶座位,未满4周岁的未成年人乘坐家庭乘用车,应该配备并正确使用儿童安全座椅。2014年11月14日,《深圳市人民代表大会常务委员会关于修改〈深圳经济特区道路交通安全违法行为处罚条例〉的决定》公布,并于2015年1月1日开始实施,根据规定,十二周岁以下儿童乘坐在副驾驶位置,或者四周岁以下儿童乘坐小型、微型非营运载客汽车未使用符合国家标准儿童安全座椅的,处三百元罚款。随着国内汽车保有量和新生儿数量的增加,以及国内立法及安全意识的加强,估计使用儿童安全座椅的比例将逐步提高,我国儿童安全座椅行业具有巨大的市场空间。