我国奶粉行业的发展趋势

一直以来，我国婴幼儿奶粉行业的发展始终机遇与挑战并存，从2013年至今，国家相关部门相继出台了一系列婴幼儿奶粉监管政策，婴幼儿奶粉面临着最严的监管和审查，以进一步促进行业向着好的方向发展，在这些政策的驱使下，婴幼儿奶粉行业大洗牌，无数品牌在市场洪流中遭遇淘汰的命运，也有一些实力品牌发挥战略和资源优势，取得了惊人的发展成绩。而进入2015年下半年后，婴幼儿奶粉行业又呈现出了哪些新的发展趋势呢？

趋势一：行业集中度进一步提高

我国婴幼儿奶粉市场上，国产小品牌的市场份额从去年下半年到今年一直呈持续下降趋势，取而代之的是以伊利、贝因美、圣元、合生元等实力本土乳企的“独大”局面。专家指出，国产奶粉企业经过了这么多年的发展和变革，真正的产品质量问题实际上已经很少见，奶粉的快消品属性会越来越明显，未来消费者只会记住少数几个品牌。预计不久的将来，以上几个国产奶粉品牌的市场占有率将达到85%以上!

趋势二：行业进入微利时代，价格与国际接轨

目前，国际的原料奶价格普遍开始下降，由于国际原奶的价格是中国价格的60%，圣元、伊利等选用进口奶源的乳企将获得更多成本优势，而其在终端产品价格上的下降将会获得更大的市场份额，也会带动更多同业者寻求更具性价比的奶源。除此以外，线上渠道、跨境电商等的发展，也彻底颠覆了中国奶粉高价格、高毛利、高费用的商业模式，以圣元为例，就通过收购拥有丰富母婴渠道资源的上海育婴博士、广州迪唯恩两个本土品牌，以进一步减少渠道和推广的成本，整合线上、线下资源优势，进一步浓缩了产品从出厂到销售的中间环节，最终在产品品质不变的前提下，以更高的性价比立于市场价格战的不败之地。

趋势三：充分整合国际资源

数据统计显示，在国产奶粉品牌中，采用原装进口模式生产的产品占到了全部奶粉总量的35%，而几年以前仅10%。无数有雄厚资本实力的乳企都在通过海外建厂、投资等形式充分利用国际资源，寻求与跨国企业在资本、技术、品牌、渠道等方面的合作，圣元集团在法国投资1.5亿欧元打造的圣元法国工厂项目就是很好的例子，这一项目不仅为圣元带来了充足的进口原奶资源，更为圣元带来了欧盟高台阶的监管体系，为圣元的产品品质、价格优势、品牌含金量都带来了积极的效应。

趋势四：线上和线下的融合

近年来，电商渠道在奶粉市场的占有率呈逐年上升趋势，业内人士预计到2018年，电商将会成为行业第一大渠道，占到奶粉市场49%以上的份额，而母婴渠道会占到40%，传统渠道则仅占11%。未来3—5年内，婴幼儿奶粉产品的主要消费人群将主要由85后、90后构成，作为互联网用户的主要使用者，他们将成为企业拓展线上渠道的主要驱使因素。此外，价格战也将迫使乳企进一步优化渠道布局，砍掉中间费用过多的线下渠道部分，而重点拓展以直销模式为主的线上部分。

综上所述，四大趋势构成了目前婴幼儿奶粉行业的现状，在政策不断推陈出新、市场竞争日益激烈的当今，乳粉企业应保持一个开放的心态，不断学习国际先进的理念，同时走出符合我国国情的独特发展道路，迎接整合大潮的来临!而乳制品乳业想突出重围，发展自己的品牌，不仅要以开放的心态学习国际先进的东西和创造自己先进的东西，也要以以开放的心态迎接整合大潮。