与蜜芽合作百度电商能否取得成绩

9月16日，母婴电商蜜芽宣布完成1.5亿美元D轮融资，由百度领投，此前投资者红杉资本、H capital等为跟投方，蜜芽由此估值接近10亿美元。这一次，百度能成功吗？

屡战屡败的过去

早在2008年，凭借自己做搜索引擎有钱有流量，百度就针对淘宝“跨界”推出了C2C电商平台“百度有啊”，并豪言三年内超过淘宝；2010年，百度又与日本电商巨头乐天成立合资公司，创立B2C电商平台“乐酷天”。不过，这两大布局都未能如愿，百度有啊不仅没能超过淘宝，甚至在2011年3月关闭了在线零售业务；另一个平台乐酷天，也在2012年4月宣布关闭。

此后在团购行业的千团大战之际，百度也高调入局。2013年8月、2014年1月分两次全资收购糯米网。然而，糯米被收购之后，陷入了高层调整等内耗中，耽误了与美团、大众点评竞争的最佳时期，糯米在团购大战中的表现，也未超过人人网时期的糯米。

2015年春天业界又有消息称，百度在酝酿一个新的电商平台“百度MALL”(与天猫MALL只差两字)，计划邀请1000家中高端知名品牌入驻，主要包括服饰鞋包、运动户外、食品保健、个护化妆、家居家纺、电器数码、母婴玩具、珠宝手表等八大品类。然而，如今大半年时间过去，打开百度MALL官方网页，依旧还停留在招商阶段。

这次百度有戏吗

既然是做生态抢入口，百度现在也越来越聪明了，不再自己投钱做，也没有大手笔地把相应公司收入囊中，而是和现在其他两家互联网巨头一样，参投行业里一家领先企业。这也是一种既能最简单涉足更广阔领域、抵御竞争对手，又容易全身而退的方式。只是，仅仅布局方式变了，百度就能梦想成真了吗？

先来看看积极的一面。百度与蜜芽，一家是在大数据、服务平台等领域经验丰富的互联网巨头，一家是成长性不错的创业公司。获得百度投资后的蜜芽，最直接的好处是能得到百度大数据的全面开放和百度的导流：巨大流量将给蜜芽带来更多用户。大数据则能让蜜芽对消费者的个人信息和交易信息掌握将更加精确，这显然有助于蜜芽更高效提供精准化品牌推广。而对于百度而言，通过对蜜芽的进一步了解，百度也能够获得今后再进一步自身涉足跨境电商领域的宝贵经验。这还只是双方具体业务层面的互补，更重要的是，获得百度投资的蜜芽在跨境母婴电商市场，不再单打独斗，而是有了可以庇护的“干爹”，不再害怕其他独立或者巨头开辟业务的竞争。百度的阵营中也多了名电商领域的精兵强将，与糯米、百度外卖、医疗、教育等业务未来也有望产生协同效应。看起来未来无比光明，但别高兴得太早，这一次，问题同样不少。

从跨境电商、母婴电商领域的巨大潜力来看，如果与蜜芽合作愉快，百度的确能从中分得一杯羹。不过即便不提百度此前全资买下的爱奇艺、91应用、糯米这些不得不娇生惯养的“亲儿子”，从目前百度与Uber等投资的企业来看，合作效应都还未完全显现，双方仅停留在相互站台层面，Uber在中国市场依然被滴滴快的打得落花流水。而且，从目前百度的各个业务来看，除了自身起家的搜索引擎、自主研发的人工智能等方面，也只有准备拿出200亿真金白银砸市场的外卖业务最近声响比较大，其他几个下血本投资、并购而来的重要业务，都面临强大的竞争对手和压力。

另外，跨境电商虽然是个好风口，但是距离百度的核心业务搜索总是那么遥远，转型之路毫无疑问充满荆棘。而且只要想到最近几年百度在跨界、转型的道路上，比起腾讯、阿里巴巴总是要慢半拍，就很难让人有太多的幻想。蜜芽这边，其实也不是一帆风顺。此前就多次陷入假货门，最近又再次曝出假货传闻。日本Betta奶瓶生产商株式会社Zoom.T发出官方声明称，蜜芽网站上销售的是山寨货，该公司与蜜芽没有任何合同和贸易关系。

母婴电商的用户是婴儿，客户以新晋父母为主，最为忌讳的肯定是假货和不安全。作为一家以母婴电商为核心竞争力的创业公司，如果真在网站上不负责任地销售假奶瓶，对企业自身名誉和投资者利益带来的危害，不言而喻。

所以对于百度而言，这次是不是抱得美人归，还很难说。或许，距离挺远看起来挺美的电商梦，已经到了梦醒时分？