互联网时代如何经历奶粉行业与消费者的联系

10月1日，新《食品安全法》实施，《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法（试行）》征求意见稿也于近期发布。这个被称作“最严奶粉新政”的法规对在国内生产的婴幼儿配方乳粉的生产和管理作出严苛的规定和要求。而随着智能手机等日益发展的高科技和更加快速便捷的信息获取渠道的发展，人们更加习惯于用微博、微信或其他相关APP接受信息，奶粉企业传统的营销渠道与手段也显得力不从心。

在奶粉行业整体不容乐观的大背景下，到底谁可以赢得消费者的关注和市场？各奶粉企业在行业大变局时代需要作出自己的选择，是适应新政策，利用新的营销手段专注品牌的打造;还是无动于衷，在变革时代坐以待毙，关乎企业性命的选择已经摆在奶粉企业面前。
在行业变革面前，荷兰高端奶粉品牌荷兰1897用实际行动做出了自己的选择：如何在最严奶粉新政的政策下，利用最新的高科技AR（增强现实）技术以及最接近消费者的媒体平台在互联网+时代与消费者愉快的玩耍。

用AR技术与消费者亲密互动，荷兰1897在互联网+时代引导行业营销新潮流

增强现实（Augmented Reality，简称 AR），是一种实时地计算摄影机影像的位置及角度并加上相应图像的技术，这种技术的目标是在屏幕上把虚拟世界套在现实世界并进行互动。随着Google Glass等 AR产品的日益普及，AR——增强现实技术已经由科技极客领域向大众领域蔓延，成为本年度最炙手可热的“高科技”。
在荷兰1897携手金鹰卡通举办的年度最大型明星宝宝选秀活动启动仪式上，就使用了AR游戏掀起活动现场高潮。本次活动不仅是AR技术首次被运用到奶粉行业,而且完美演绎了明星宝宝秀的活动内容，吸引了一大批消费者参与。宝宝的天真活泼，父母的爱子之心，成长路上的幸福都洋溢在大家的笑脸上。

活动过程不仅被媒体报道，还引来了当地自媒体以及全国性母婴自媒体的关注。逾有900，000为粉丝知晓了本次活动。

据悉，荷兰1897对AR技术的使用并不仅限于本次活动，在之后的品牌传播中，消费者只要用手机对准荷兰1897奶粉的奶罐扫描，即可出现相应的AR画面，或是趣味的育儿知识讲解，或是与宝宝成长有关的互动游戏……每一项内容的添加，每一种新技术的使用，都是为了使自身品牌与消费者形成更亲密的关系。因为荷兰1897相信，在新形势下，紧密连接消费者的纽带，自身过硬的产品自然是重中之重，而亲密融洽的消费者关系在互联网+时代也变得越来越重要。

荷兰1897 专注于制奶工艺已经有118年，产品源自荷兰原装进口，产品质量毋庸置疑，而在与消费者亲密关系的营造上，荷兰1897 也在有步骤有计划的推进。
借力金鹰卡通《爱上幼儿园》，互联网+时代，荷兰1897让品牌与消费者距离更近

今年四月，荷兰1897作为合作方全力支持金鹰卡通推出的真人秀节目——《爱上幼儿园》。《爱上幼儿园》是一档大型原创幼儿成长真人秀节目，其一上线便凭借全新的节目模式，首播收视居省级卫视第2名；在二季度大型节目中，首播收视仅次于《爸爸去哪儿2》，领跑各大型亲子节目。

《爱上幼儿园》作为由金鹰卡通特别推出的一档幼儿教育节目，希望能通过孩子们在幼儿园的表现与观众朋友一起共同探讨育儿方式，共同为宝宝的健康成长贡献力量。

此次荷兰1897携手金鹰卡通打造的明星选秀活动覆盖面广，活动从初赛、复赛到总决赛，不仅将联合全国各地优秀的母婴门店开展，而且消费者还可通过微信报名参与，实现线上和线下的协同。选秀活动将历时两个多月，预计覆盖近10000个家庭，真正称得上是席卷全国，形成一阵“贵族宝宝成长加冕秀风暴”，实现更好的亲子互动和交流，选拔出更多明星宝宝。

作为一个拥有百年制奶工艺历史的企业，荷兰1897的生产工厂LypackLeeuwarden是2015年4月首批41个通过境外奶粉生产商注册认证的生产企业之一。荷兰1897婴幼儿配方奶粉自2013年4月在中国上市以来，凭借着其珍贵配方、纯净奶源、良好的客户体验和服务，在中国市场俘获了一大批消费者。

圆妈妈的“宝宝明星梦”，送妈妈与宝宝最好的礼物。荷兰1897在瞬息万变的市场环境下，用自己独特的方式，努力成为宝宝奶制品的第一选择和妈妈育儿过程中的好帮手，在最严奶粉新政与日益变化的互联网+时代与消费者愉快的玩耍。