网络盛行时代 爸爸成为消费主角

全球婴童网导读：婴童行业火爆的背后是家庭观念和消费趋势良好的必然走向，就目前而言，妈妈是传统的主要消费者，然而在如今网络盛行时代，爸爸逐渐成为消费主角，推动着婴童行业向着更好的方向发展。

爸爸消费者你关注了吗?

妈妈市场竞争惨烈，从奶爸市场切入竞争越激烈就越需要去发现市场细节中存在的机会，此前母婴电商们都在跟着市场热度走，无论是B2C、O2O、特卖，还是现在的跨境，只要哪个方向热门大家就蜂拥而至的去争抢。其实，细细去看母婴电商市场，除了在产品和模式上用心之外，更需要关注消费群体特征变化，换个思路，在母婴电商市场中潜藏着众多的“爸爸消费者”。

在艾瑞的《中国母婴行业：线上数据洞察报告》中提到了一个很有价值但却被忽视的数据，在其2014Q2对用户属性的调研中发现，母婴网购中，女性用户只是略大于男性，其中女性占比51.5%，男性48.5%。在艾瑞的另一份报告《2014年中国网络购物用户行为研究报告》中统计了2013年男女常购商品类别的占比，其中，女性常购品类前五占比分别是服装41.3%、充值15.4%、美妆9.4%、家居7.8%、母婴4.9%;而男性分别是服装28.0%、充值19.9%、家居8.1%、彩票5.7、母婴5.3%。

对比之下不难发现，男性在母婴网购市场的消费能力并不比女性差，甚至比女性更乐于购买母婴产品。也就是说，过去母婴电商们一直忽视了爸爸消费者的重要性，整个网站设计也都偏重妈妈们的喜好，针对爸爸们提供服务的母婴电商几乎没有。

社会话题转向爸爸

实际上近期已有类似的网站通过与《爸爸去哪儿3》达成合作而崭露头角。伊利QQ星系列动作所指向的爸爸与好孩子洗护只卖爸爸的手法都是紧紧捆绑了爸爸市场，相比女人们的挑剔，爸爸们的钱更好赚。随着奶爸市场的崛起，并不是弱化妈妈市场，进一步而言，更是助推、完善母婴电商市场新模式、新格局。相信用不了多久挖掘爸爸们的市场价值就会成为母婴电商们的新主题。

从这两年的综艺节目和电视剧的内容来看，亲子话题，尤其是父子关系已经成为喜闻乐见的热点内容。《爸爸去哪儿》、《爸爸回来了》、《虎妈猫爸》、《我的宝贝》等综艺和电视，暗示爸爸经济成新增长点现代社会，女性相夫教子、勤俭持家的传统观念已经烟消云散，父亲带孩子已经成为近两年的社会话题，尤其是从三年前的《爸爸去哪儿》热映开始，爸爸的角色在家庭中开始承担更多照顾孩子的重任。

不少爸爸更加积极主动的与孩子沟通，相应的爸爸们与孩子沟通多了，在互动中知道孩子的需求，进而就可以带动更多消费，这是母婴电商的市场机会。对于爸爸们而言，不会有那么多精力到线下母婴用品店内闲逛，但却可以随时用手机看看母婴电商网站都有什么东西好卖，尤其是特卖模式更是符合爸爸们简单直接的购物方式。

爸爸为主的母婴产品特性

随着母婴电商的起起伏伏，越来越多的电商企业都盯上了母婴这块市场，都说女性比男性感性，其实在购物这方面女性要比男性理性的多。男性们往往比较干脆，人家说东西好，他们就会买，连货比三家都不会。也就是说，过去母婴电商们一直忽视了爸爸消费者的重要性，整个网站设计也都偏重妈妈们的喜好，而现在他们越来越发现爸爸消费的重要性。

男人们也是可以很细腻的，不要再说你的老公只顾事业对孩子的爱不够，也许让一个大男人每天到商场去逛这些母婴用品他会不好意思，但是坐在家里用手机看看母婴电商网站还是可以的!母婴电商这块市场还有非常大的成长空间，而爸爸市场确实是母婴市场值得关注并且可以深入去挖掘的市场。

艾瑞数据显示，2013年孕婴童市场规模有1.43万亿，而线上交易额只有860亿，母婴电商这块市场还有非常大的成长空间，爸爸为主的母婴产品特性还有待挖掘!