都市丽人将进军儿童内衣市场 着力布点全国零售市场

凤岗企业都市丽人公布了在香港上市后第一份业绩表：上半年营业利润较去年同期增长40%。都市丽人相关负责人表示，未来五年，中国贴身衣物行业大众市场销售总额可望保持每年20%以上的增长，都市丽人将通过继续推进全国城市零售店网络建设，调整产品结构进军儿童市场，加快推进凤岗现代物流配送中心等三大园区项目等措施，全力迎接未来机遇，强化产品在大众市场的领先优势。

“大众市场向来是内衣市场上最大的一块‘蛋糕’。”副总裁兼首席财务官余振球告诉记者，业界权威报告显示，2009年至2013年间中国贴身衣物的大众市场份额由40.8%上升至52.4%，按照1944亿元的行业销售总额计算，大众市场份额超过1000亿元。预计到2018年底，中国贴身衣物行业的大众市场销售收入总额将达到2921亿元，相当于每年保持着20%以上的增长速度。

余振球表示，经过多年发展都市丽人已成为国内贴身衣服行业大众市场的“领头羊”，产品年终端销售额接近60亿元，以近乎3倍的优势遥遥领先于国内业界第二名。然而，在接近2000亿元的中国贴身衣服市场中，都市丽人的市场份额仅占2.8%，这让企业相信，“中国最大的贴身内衣品牌”未来仍有较大的市场空间。

都市丽人董事会秘书吴晓兵表示，为了迎接更广阔的市场，都市丽人推出第五个自主品牌——“都市丽人的秘密”，这个新品牌定位于20岁至45岁的时尚女性，将成为都市丽人公司从大众市场向中高端市场进军的“试金石”。与此同时，都市丽人公司还酝酿进军儿童内衣市场，进一步丰富产品结构，形成儿童—成人的产品链条。“从童年开始就接触这个品牌，这将极大提高消费者对品牌的忠诚度。”吴晓兵说。

凤岗配送中心年底投入使用

除了进一步完善产品结构之外，都市丽人还将着力布点全国零售市场。据统计，目前都市丽人已在全国330个地级市布点6272间零售店，遍布国内所有省份、自治区与直辖市。吴晓兵表示，未来五年都市丽人将在全国布点上万家零售店，其中今年内将搭建7000家零售店的销售网络。

与此同时，都市丽人也大举进驻天猫、京东、1号店等知名电商平台，大力培育电子商务。针对时下线上销售对线下销售的冲击现象，都市丽人首创以线上平台利润反哺线下门店的销售方式，通过企业让利方式保证线下加盟商的利益，加强凤岗营销总部建设。

都市丽人还建立了“点对点”发货模式，由生产总部向各销售点直接供货，对市场精准化管理，实现有效降低库存量。为了提升生产基地对全国市场的物流配送效率，去年都市丽人斥资在凤岗建设一个现代化物流配送中心，该项目纳入了我市“三重”项目。吴晓兵表示，凤岗配送中心可望今年底建成投产，届时从货物分拣到配送，将实现全程机械化、自动化，极大提升配送效率。

记者获悉，都市丽人还将在天津、重庆两地建设现代物流配送中心，进一步提升生产基地对全国市场的配送辐射能力。