蒙牛发布“可追溯+”战略 共建互惠互利移动互联生态圈

近年来，乳品行业的竞争越发激烈，伊利、蒙牛等国内乳业巨头在生产好产品的同时，也积极开展各项活动来吸引消费者眼球，以打响品牌知名度。

不少人不禁会问，牛奶除了可以喝，还能玩出什么新意呢？自此，蒙牛精选牧场给出的答案是“可追溯+”。近日，蒙牛精选牧场奶携手纷美包装、微信、大润发于上海大润发总部推出“可追溯+”战略概念，该活动指出，未来只要使用微信扫一扫蒙牛精选牧场奶的二维码，消费者就可即可体验蒙牛精选牧场生态圈中的种种，不仅可以了解奶源信息和牛奶加工信息，还有机会获得由合作伙伴提供的服务与优惠。

开创“一包一码”可追溯

据悉，此次战略的发布意味着蒙牛精选牧场奶将实现从“一箱一码”到“一包一码”的转变升级，而针对“一包一码”技术的实现，纷美包装行政总裁毕桦介绍道：“蒙牛精选牧场奶是全球乳制品行业率先应用‘一包一码’技术做精准追溯的产品。未来，‘一包一码’技术势必将得到更为广泛的应用，不仅仅是在互动营销、安全追溯及防串货领域得以应用，更将进一步延伸到包装废弃物的回收再利用，构造完整的产业信息链及大数据资源中，而这就是包装技术创新与移动互联网相结合所带来的价值。”

携手共造“可追溯+”精选牧场互联生态圈

在谈及蒙牛“可追溯+”战略布局的初衷时，蒙牛执行副总裁白瑛表示，“‘可追溯+’战略的发布实施意味着消费者可通过二维码入口看到牧场状况的直播，看见工厂生产溯源的内容，并且通过微信享受到更多来自蒙牛的贴心服务和优惠。这是精选牧场在移动互联网时代送给消费者和合作伙伴的一份重礼，每一个奶盒都代表着一个移动互联入口，它对于消费者来说是更好服务和优惠的体现，而对于合作伙伴来说，则是获得更多的流量与展示机会，通过产品、消费者和合作伙伴三者的良性互动，尽显牧场将建设一个互惠互利的互联生态圈。”

此次发布会上，蒙牛市场部品牌总监单荣琴还在现场演示了“可追溯+”系统界面，并通过视频向在场的媒体记者和消费者展示了“可追溯+”生态圈的构架。随后，在大家的见证下，蒙牛及其合作方领导共同按下启动台按钮，“可追溯+”从平台中缓缓升起，预示“可追溯+”战略规划正式启动，与此同时，蒙牛精选牧场奶与纷美包装正式签署战略合作协议，达成合作。

消费360度“打听”可追溯+

光有好的平台远远不够，如何更有效的融入消费者的生活圈尤为重要，由此，微信扫一扫成为蒙牛精选牧场奶二维码的黄金搭档，微信一包一码，实现精选牧场牛奶可追溯，作为中国乳业史上第一款属于真正意义上的数字化牛奶，微信平台也将借助微信卡包、公众号、线下被扫支付等功能，在“可追溯+”平台上帮助蒙牛为消费者提供更为丰富的生活服务。同时，“可追溯+”带给消费者的将不仅仅是线上的便捷，在线下也将通过大润发等优质的终端购物渠道给消费者更多的优惠和惊喜。在发布会现场，蒙牛的各项精品展示就吸引了不少消费者互动购买，未来，“可追溯+”系统将实时推出各项优惠信息，为消费者带来更有品质的生活，让生产和购物都更加透明、安全、放心。

蒙牛精选牧场奶作为一款具有互联网思维的牛奶，一直在质量和创新的路上不断探索前行。1.0版本时期，蒙牛通过“一箱一码”技术打造“云端牧场”，让消费者可以通过扫描二维码，实时观看牧场生产的画面；而随着“可追溯+”战略的升级和“一包一码”技术的应用，每一个奶盒上的二维码都是一个唯一的身份证编号，据此可以追踪到这盒奶的生产信息，甚至可以将信息精确到生产线及生产时间。

据相关消息称，在荷兰的第九届全球乳制品代表大会上，蒙牛精选牧场奶正是凭借不断地技术创新荣获世界乳业创新大奖“最佳创新商业品牌”，这也是中国唯一获此殊荣的乳业品牌。蒙牛相关负责人对此表示，“蒙牛精选牧场奶不会停止创新的脚步，2.0产品将于今年11月份面市，走进广大消费者的生活圈，届时希望可以为广大消费者带来更好的产品体验。”