欧盟牛奶配额制取消后 中国乳品市场的进口乳增多了吗？

犹记4月1日起，欧盟取消了实施30多年之久的牛奶配额制度，引起国内市场一片哗然，各路专家纷纷预测随着牛奶配额制的取消，将有大量的欧洲进口乳粉涌进中国，如今，3个多月已过去，国内市场的进口乳粉增多了吗？

早前，君乐宝和新希望借助电商平台推出优质低价婴幼儿乳粉，打开国内奶粉低价先河后，有不少业内人士表示，其不过是赔本赚吆喝，而事实证明，越来越多的乳企都打出了降价促销的标签，有不少的洋奶粉甚至不降价促销便无人问津，导致进口乳粉的利润大不如前；而电商渠道的开通，加上全球购的大趋势，使得洋奶粉的价格更加趋于平民化。但是最不可忽视的一点就是全球乳品价格的持续走低，导致进口洋奶粉早已不再像之前那样的高大上，然而，随着欧盟国家自4月1日起取消牛奶配额制度后，其效果已经得到初步显现，越来越多来自欧盟地区的洋奶粉漂洋过海而来，进入中国寻常百姓家。

据相关数据显示，在过去的3个月中，爱尔兰牛奶的生产量比去年同期上涨了12%，这同时也带动了该国乳制品出口量的增长，业内人士称，作为重要的乳制品出口国，中国的乳制品企业，尤其是婴幼儿乳粉企业，将直接受到欧盟生产量加大的冲击，该行业的市场竞争将进一步加大。

欧盟向来是中国婴幼儿配方奶粉、液态奶、乳清粉等乳制品进口的主要来源地，据中国海关署的相关数据统计，2014年中国进口婴幼儿配方奶粉量达到12.13万吨，其中来自欧盟的婴幼儿配方奶粉高达8.71万吨，占进口总量的71.78%，其中当属荷兰和爱尔兰为最大出口国。而迫于牛奶配额制度的限制，其生产量一直有限，故而从一定程度上制约了其出口量，爱尔兰农业食品和海事部乳品政策处主任科尔姆·海斯介绍道，自今年4月1日起欧盟牛奶生产配额制度取消，欧盟整体牛奶生产量出现了较明显的增长，仅爱尔兰4月、5月、6月牛奶生产量就比去年同期增长了12%。其还表示道，过去30年爱尔兰的牛奶生产量每年保持55亿升，按照爱尔兰当地规划，到2020年牛奶生产量将达到74亿升。

“中国作为爱尔兰最主要的乳制品出口国，仅去年的出口量就达到了3.56亿欧元，其中婴幼儿配方乳粉是最重要的板块，而就目前来讲，爱尔兰拥有雅培、达能旗下牛栏、爱他美以及惠氏四家婴幼儿配方乳粉企业，未来婴幼儿配方乳粉的生产量及出口量也会继续增加。”科尔姆·海斯如是说。

在爱尔兰拥有生产工厂的雅培相关负责人也表示，目前对于工厂来说最为重要的产品就是销往中国的菁智系列，而未来也会适当加大对中国的出口量。

不少乳品行业内人士表示，包括爱尔兰在内的欧盟国家乳制品的生产量及进口量的迅猛增加将直接对中国市场产生巨大冲击。事实上，在听闻欧盟将取消牛奶配额制之时，国内乳制品企业及不少业内人士就已经表现出了担忧。“国内消费者对欧洲婴幼儿配方乳粉的需求量大，随着欧盟生产及出口量的增加，国内婴幼儿配方乳粉企业势必将率先受到冲击。”乳业专家、中北蓝海FMCG品牌营销策划机构首席运营官王子恒说道。

也有业内人士称，欧盟生产量的增加在短期内尚未对国内终端市场产生影响，但是上半年国内乳制品消费一片萧条，国内婴幼儿配方乳粉企业也纷纷想办法以应付外部带来的冲击及内部较为低迷的消费。有业内专家表示，婴幼儿乳粉企业的应对方法无疑为两方面：一是“出海镀金”，例如贝因美就已经在爱尔兰拥有了自己的奶源和工厂；二是在价格上做差异化竞争，例如君乐宝在前不久再次宣布将推出系列低价产品来应对激烈竞争。

据了解，也有不少的国内知名品牌为应对激烈的市场角逐，从源头出发，在国外建立自营牧场，譬如去年，伊利股份拟在新西兰投资年产5.6万吨奶粉项目，同时配套建设婴幼儿配方乳粉包装项目，投资金额分别为10.05亿元和3.32亿元。事实上，像伊利一样从源头抓起来保证乳品安全的企业并不在少数，但也有如飞鹤一样虽然收购了关山羊奶粉，但并不注重管理，抽检时出现了乳品不合格的信息，严重打击了消费者对国产乳制品的信心的负面案例存在。因此，乳企想要得到更好的发展，质量关还是要严守，不能为了发展而发展，因为只有有了好的口碑，才能收获更多国人对国产乳制品的信赖与支持。