2015年中国婴童家纺行业困境浅析
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2015-06-08 11:30 来源于:全球婴童网51nz.com.cn
全球婴童网导读:随着国内生产经营成本的急速提高,中国婴童家纺行业面临着极大困境,加上身处在世界经济跌宕起伏的形势下,大多数婴童家纺企业的市场份额却在徘徊或者下降,尤其一些行业第二梯队、第三梯队的婴童家纺品牌,这几年销售增长极为有限。
中国家纺行业历经20年黄金发展时期,一直以来快速增长,靠着门槛低,资金投入低,技术含量低,使得当时产生大量的品牌企业。婴童家纺市场兴起,让这些品牌企业看到新机遇,纷纷投入大量资本进军婴童家纺市场,但能够在婴童市场获得巨大成功的寥寥无几。笔者经过市场调查,发现婴童家纺行业目前存在3个困境。
困境一、战略规划不明确
现在许多婴童家纺企业没有明确自身战略规划,大多数是喊口号,没有实质性的执行,在真正的品牌实践过程中,没有按品牌核心述求规划战略,导致最终功败垂成的企业比比皆是。
困境二、营销手段太僵化
2015年互联网营销时代,许多传统婴童家纺企业拒绝互联网,拘泥在传统商超渠道僵化营销,跟不上时代脚步,只能遭到市场无情淘汰。
困境三、市场同质化产品太多
目前市面上婴童家纺同质化产品太多,导致婴童家纺市场竞争激烈,价格重叠严重,整个行业发展缓慢,呈现低迷状态。
2015年中国婴童市场将会提速发展,只要婴童家纺企业解决以上3大困境,建立起系统化、科学性行业管理制度,才能拥有一个可期的美好未来。
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