2015年中国母婴市场规模或将达2万亿 电商成新契机

根据国家统计局2011年全国人口变动情况抽样调查数据，我国0到4岁婴幼儿总数为7600多万。近10年来，我国每年新生婴儿数量都保持在1600万左右，并且从2010年开始呈上升趋势，2013年母婴电商是650亿，今年预计在1至2千亿的市场规模。目前我国每年新增人口1600万，数字背后是孕婴童领域庞大的市场。有专家预测，2015年中国母婴行业市场规模有望达到2万亿。

有调查显示，新生代母婴群体人均年消费为5000~18000元。这个数据反映的是庞大的市场。根据杭州市婴童行业协会副会长兼秘书长林晓红透露，2013年中国孕婴童行业产业规模达到14305亿元，未来三年预计年均增长率为16%。孕婴童市场的潜力在业内得到广泛认可。随着“单独二胎”政策的实施，业内对孕婴童行业的市场前景更为乐观。根据《中国B2C市场季度监测报告2014年第3季度》数据显示，今年第3季度，中国B2C市场母婴品类交易规模达234.8亿元，较2013年第3季度同比增长129%。

在2014年12月6日下午，杭州和平会展中心举行的“2014浙江孕婴童行业电商发展论坛”上，国内电商行业知名专家、中国电子商务研究中心主任曹磊与来自国内知名孕婴童企业、孕婴童电商平台的电商高管共同探讨这个问题，包括曹磊在内的多位业内人士都对该领域的电子商务表现出了较强的信心，认为传统的孕婴童企业随着电商潮流转型O2O已成必然。

中国电子商务研究中心主任曹磊指出，“我国母婴电商的市场空间很大，原因在于：第一，中国人口多，市场需求的基数大;第二，国家对父母“双独”开放“二胎”政策;第三，现在的准爸爸、准妈妈都是85后、90后，对互联网和网购有着天然的喜爱与接受程度。”

杭州市婴童行业协会副会长兼秘书长林晓红讲的一组数据印证了曹磊的分析。她说，目前儿童消费占到家庭总支出的30%以上，儿童需求又是每个家庭中的刚性需求，所以亲子产业肯定“有钱途”。

中国电子商务研究中心(100EC.CN)的研究报告认为，消费者对母婴商品的旺盛需求，将继续推动B2C市场母婴品类交易保持高增长的态势。

电商专家和母婴电商大佬展开“头脑风暴”，对亲子产业进行冷静思考，分析发展趋势。在电商潮流中，因下面很多经销商主动触网，孕婴童领域品牌贝因美被动地“触了网。在经历了一段摸索之后，贝因美把线上线下的品类分开，形成渠道的差异化品类，从而让线上线下形成良性竞争，并在区域内尝试O2O的效应。

中国电子商务研究中心主任曹磊总结提出，“孕婴童企业更多要采用O2O的方式，在强化实体店市场份额的同时，要积极开展PC端特别是移动端，针对90后爸爸、妈妈们的市场，推出更符合他们的用品品类。

孕婴童行业虽然前景很好，能否抓住机遇就看企业的策略了。如何更好的利用O2O模式来达到线上线下相辅相成，通力合作是企业需要研究的话题。