“双11”战争揭示孕妇防辐射服的品牌聚集与价格混战

天猫商城数据显示：从11月11日0时开始至24时截止，防辐射孕妇装的整体销量达32.1万件，整体销售额5688.4万元，较去年同期增长23%，其中，以上海优加、十月妈咪、添香等为代表的一线品牌，占据了市场30%以上的销量，体现了品牌聚集化消费趋势。

记得在双十一之前，国家特种纺织协会研究员汪立先预言，“防辐射服产业将伴随中国电子商务的发展，历经一场嬗变。”而今年双十一的市场反馈，无疑是对这种预见的注解。

在一线畅销品牌中，不同品牌显示出在不同材质的防辐射服中的竞争力不同：添香防辐射服以中低端金属纤维为主销品，在该品类体现出霸主地位，上海“优加”防辐射服凭借其科技创新，牢牢把握银纤维防辐射服第一的地位，十月妈咪则在各条线上表现平均，也暴露该品牌在高端产品上存在较大差距。

对于其他二三线品牌，受制于品牌影响力较弱，很难形成口碑及消费聚集效应，只能以低价方式，抢夺价格敏感者的中低端市场，获利能力逐年走低。

分析表明，伴随电商影响力的日益壮大，防辐射服行业触电甚至以电为主的竞争格局将是未来发展的趋势，而近年来的品牌聚集效应，使得中小品牌的生存变得更为艰难，“以网整合，借网出海”对于一线防辐射服品牌来讲，则是水到渠成的事情。