婴幼儿护肤品、儿童香水将会成为未来日化市场新的增长点

中华全国商业信息中心预测，2014年国家推出刺激经济消费政策的概率较低，经济将保持中速增长，反腐消费进一步加强，加之“礼品经济”受挫、 海外游大量囤积国际化妆品等因素的冲击，预计2014年全国重点大型零售企业化妆品零售额仍将保持较低增长水平，增速在10%左右。但随着“单独二孩”政 策的开放，婴幼儿产业将迎来较快发展期，婴幼儿护肤品将成未来化妆品市场新的增长点，天然、环保、无刺激是消费者购买婴幼儿日化产品时最关注的因素。会上还公布了2013中国市场商品销售冠军之星品牌，其中就包括青蛙王子婴幼儿洗涤护肤品。

“单独二孩”政策的出台无疑让许多商家和企业不禁狂欢喜了一把。据国家卫计委预计，该政策将会在未来数年带来每年150万-200万的新增出生人口，使整体的年均出生人口上升至1800万左右，还有一些处在生育年龄末期的女性可能会释放相当规模的“被抑制需求”，在短时间内将拉动母婴及育儿相关 的消费。虽然婴童日化市场与奶粉、纸尿裤等相比算不上庞大，但对于日化企业来说也极具吸引力。

2013年8月份，上海家化推出婴童品牌“启初”，成为中国本土诞生的第一个专业0-3岁婴幼儿个人护理品品牌;在渠道方面，上海家化除利用好传统的销售渠道之外，也对母婴专营店有所布局。广东本土日化企业立白集团相关负责人早前也对外表示，未来将加大对婴童日化市场的投 入，因为这属于高利润产品的序列。

另外，有分析人士指出，在国内的婴童日化领域，其实还存在不少的市场空白点有待开掘，比如儿童香水领域，本土企业就几乎没有动静。

近日，法国化妆品品牌娇兰(Guerlain)宣布将再次推出“PetitGuerlain”儿童香水，具体发售日期待定，这是自1994年娇 兰首次推出婴儿专用香水后时隔二十年再度出手儿童香水领域。无独有偶，世界第一款儿童香水——诞生于1987年的纪梵希 (Givenchy)Ptisenbon小熊宝宝淡香水也即将推出欢乐剧场限定版。此外，还有一些世界知名品牌也曾推出儿童香水产品，比如 Burberry Baby Touch博柏利情缘宝宝香水、Bvlgari Petits et Mamans宝格丽甜蜜宝贝香水等。但在国内，儿童香水产品基本上还不存在，甚至连市场培育都未开始启动，中国人还比较缺乏日常使用香水的习惯，对于儿童香水更是知之甚少。