投资方向的评估 投资婴童产业分析

当你看到一些数字会头痛的时候，可能你的对手早已准备好击垮你，现在有钱人任性是很多的，也不会缺这些钱，但是有钱不是这么个任性法，你要知道如何投资，投资什么才是你的兴趣，才是值得你投资的，婴童产业投资方向评估，让你知道如何投资。

投资要点：

婴童大潮持续来袭，万亿市场加速增长。2013 年，中国 0-14 岁婴童 2.38 亿人，围绕其所形成的商品消费、教育娱乐、医疗卫生等产业规模达到 14,305 亿元。参照联合国测算：中国婴童数量将持续增长至 2020 年峰值 2.61 亿人；且在“二胎”放开的额外拉动下，年均新增婴童还将增加 100-200 万人。目前在中国典型的“4+2+1”家庭结构中，孩子成为全家最核心的消费投入点，婴童消费将更有效地代表了全社会的消费升级。综合测算，我们认为 2013-2017 年，整个婴童产业 CAGR将达 16%，预计 2017 年产业规模将达到 25,803 亿元，远景规模将达到 3 万亿。

商品消费规模巨大，竞争格局有所差异。婴童与成人商品消费模式差异显著：婴童主体对品牌和产品认知程度不深，同时部分消费行为源自父母。目前商品消费市场中，童装、纸尿裤、玩具、配方奶粉四大核心品类2013年市场规模分别为1164/237/528/942亿元，其中功能性偏低的童装/玩具CR10分别为9%/16.6%，集中度低；而产品质量关注度高的纸尿裤/配方奶粉CR10分别为83.4%/73.3%，集中度高。商品消费属开放市场，各自领域的国内品牌均有对应的国外品牌的竞争压力。

教育市场是蓝海，娱乐消费持续旺盛。2013年婴童教育和娱乐产业市场规模分别约为2130亿和987亿元，规模巨大。同时相对于商品市场，其所面临的海外品牌竞争压力较小，本土企业孕育巨大机会。教育市场中：早教市场前景广阔，估算目前规模1000亿元左右，本土连锁开始崛起；学前/K12在线教育规模不足250亿元，增长势头迅猛，但目前B2C的商业模式尚未被广泛接受、B2B模式相对发展顺畅。相比之下，传统K12相关领域则较为成熟。娱乐市场中：目前中国动漫电影票房15亿元左右（国产超过6亿元）、动漫电视播放时间略超10万小时，虽然发展迅猛，但自身规模相对较小。但知名IP所蕴含的潜在价值不容小觑，目前已形成诸如《熊出没》、《喜洋洋》、《赛尔号》等具有一定影响力的本土IP。

新生代消费者，成就崭新商业模式。现在是“80后”父母搭配“00后”婴童时代，“80后”父母喜欢创新/依赖网络/追求个性化，“00后”儿童网络电子产品普及度高/对动漫游戏充满兴趣/有品牌消费理念，这些新的消费者特点将引领新的婴童产业模式。（1）O2O母婴连锁。通过线上平台/社区+线下体验的模式多点发力，提供极致购物体验。如乐友孕婴童代表的“网上商城+线下连锁店+直购目录”相结合的母婴商城，宝宝树代表的“社区育儿平台+线下服务”模式。（2）IP+衍生品。借助深入人心的动漫/游戏形象，促进儿童商品销售，并增强消费者粘性。迪士尼和孩之宝的成功证明了“IP+衍生品”模式强大的魅力。